כוכבת אונליפאנס חושפת למה המנויים מתחילים לנטוש

אונליפאנס הפכה בתקופת הקורונה לאחד השמות המזוהים ביותר עם תעשיית התוכן למבוגרים ברשת. בזמן שמיליוני אנשים היו סגורים בבית, יוצרים ויוצרות יכלו למכור תוכן ישירות למנויים, בלי אולפנים, בלי מפרסמים ובלי התלות הרגילה ברשתות החברתיות. עבור חלקם זו הייתה הכנסה צדדית. עבור אחרים - עסק של ממש.

לפי טיגן בארנס, מיוצרות התוכן המוכרות בבריטניה, התנאים שהפכו את האתר להצלחה כבר לא קיימים באותה צורה. בטור אישי שפרסמה היא טענה שאונליפאנס נשחקת בגלל תחרות עצומה, הצפה של תוכן, סוכנויות שמנהלות עמודים במקום היוצרות עצמן, ועובדים חיצוניים שמנהלים שיחות עם מנויים כאילו היו האדם שאחריו הם עוקבים.

בארנס מזכירה שב-2020, כשהעולם היה סגור בבתים, התשלום החודשי לאתר נראה לרבים כמו הוצאה קטנה יחסית. לדבריה, מנוי של 15 ליש"ט בחודש (כ-72 שקלים), ליוצרת תוכן מקומית או לדמות מוכרת מהרשת לא הרגיש כמו הוצאה כבדה במיוחד. אבל כשהסגרים נגמרו והחיים חזרו למסלולם, גם היחס של הקהל השתנה.

בארנס טוענת שההתלהבות הראשונית ירדה, אבל הרבה יוצרות כבר התרגלו להכנסה ולאורח החיים שהאתר סיפק. התחרות גדלה, הקהל הוצף בתוכן, והמרוץ אחרי תשומת לב הפך אגרסיבי יותר. לדבריה, יותר יוצרות החלו להישען על פרובוקציות, ריבים ברשת, תעלולים פומביים ותוכן שנועד בעיקר לייצר רעש.

בהתחלה, היא אומרת, הקהל שיתף פעולה. אבל כיום רבים כבר עייפים מהמחזור הזה. מה שפעם הרגיש אישי וישיר, נתפס בעיניה יותר ויותר כמערכת ממוסחרת, מנוהלת ומתוכננת עד הפרט האחרון.

הטענה המרכזית של בארנס נוגעת לכניסתן של סוכנויות ניהול. לדבריה, יותר ויותר עמודים באונליפאנס אינם מנוהלים בפועל על ידי היוצרות שמופיעות בהם, אלא על ידי צוותים חיצוניים שמפעילים את העמוד, מעלים תוכן ומנהלים את ההודעות.

הבעיה, לטענתה, היא שהמנויים לא תמיד יודעים את זה. בארנס מתארת שימוש ב"צ'אטרים" - עובדים חיצוניים שנשכרים כדי להתכתב עם מנויים בזמן שהם מציגים את עצמם כיוצרת עצמה. המנוי חושב שהוא מנהל שיחה אישית עם מי שאחריה הוא עוקב, אבל בפועל הוא עשוי להתכתב עם אדם שתפקידו להאריך את השיחה ולהגדיל את ההוצאה שלו.

לדבריה, זה יצר משבר אמון עמוק. מנויים כבר לא יודעים מה אמיתי, מה מתוסרט, מי באמת נמצא מאחורי ההודעות, והאם הקשר שעליו הם משלמים הוא בכלל קשר עם האדם הנכון.

עוד בנושא
עוזרת של כוכבות OnlyFans חשפה סודות מאחורי הקלעים, כולל כמה הן מרוויחות

תביעה נגד אונלי-פאנס: "הדוגמניות לא באמת התכתבו איתנו"

לבלבול הזה הצטרפה גם הבינה המלאכותית. בארנס טוענת שמודלים וירטואליים שנוצרו באמצעות AI הופכים פופולריים יותר, ובאופן אירוני יש מי שמעדיפים אותם דווקא משום ששם אין העמדת פנים. המשתמש יודע מראש שהוא משלם על דמות מלאכותית, ולא צריך להאמין שמאחורי כל הודעה עומדת יוצרת אמיתית שמקדישה לו זמן אישי.

בארנס מספרת שהיא עדיין מנהלת את העמוד שלה בעצמה, עונה להודעות ויוצרת את התוכן שלה בלי להעביר את השליטה לסוכנות. לדבריה, מבחינה כלכלית זו לא בהכרח ההחלטה המשתלמת ביותר, והיא מקבלת הצעות רבות מחברות ניהול שמבטיחות לה הכנסות גבוהות יותר.

אבל מבחינתה, זו בדיוק הבעיה של אונליפאנס כיום: האתר נבנה על תחושת קרבה בין יוצרים למנויים, וככל שהקשר הזה הופך למתווך, מתוסרט ומנוהל מבחוץ - כך יותר מנויים מתחילים לחשוד שהם כבר לא משלמים על מה שחשבו שהם קונים.