המלכודת הברנז'אית של בני גנץ: כשפיקנטריה פוליטית מחליפה מהות

לקמפיין החדש של בני גנץ יש כמעט את כל מה שצריך. הוא מעצבן, מעורר שיח, הוא חצוף, הוא אפילו קצת צבוע והוא בעיקר מעניין. לא סתם קיבלנו לפנים פרדוקס יוצא דופן. חברת החדשות שקברה את גנץ עם סקר שמציג נתון קיצוני של ,0.7%, אותו נתון שגרם לו להתעורר, היא גם זו שהפקיעה רבע שעה מזמן השיא של המהדורה ושני פרשנים פוליטיים בכירים לראיון עם אותו הגנץ בדיוק.

אבל, הקמפיין של גנץ הוא רק כמעט. הוא מעניין את הברנז'ה בדיוק כי הוא כזה - ברנז'אי ורכילותי. אדם זר שהיה נוחת כאן ובוחן את המערכת הפוליטית באובייקטיביות לא היה מעלה על דעתו בחיים שאדם שהיה שר הביטחון, הרמטכ"ל, מועמד מוביל לראשות ממשלה הולך על קמפיין שכל כולו פיקנטריה פוליטית זולה של מי יישב עם מי, איך תורכב הקואליציה, באיזו סיטואציה יישב עם ביבי ובאיזו לא, ומיהן המפלגות הראויות. גנץ הלך בכל הכוח על קמפיין יועז הנדלי וגם ממנו קילף את שכבות הפאתוס של דאגה למילואימניקים ושוויון בנטל.

לא סתם לאחר כ-10 דקות של ראיון שכל כולו רכילות פוליטית, הבליחה לה שאלה על איראן. הנושא שמטריד כל ישראלי, שפותח כל שיחת סלון, שבשבילו אנשים בכלל צופים בחדשות. דמות כמו בני גנץ הייתה צריכה לפרוח היום. שלב ב' בעזה הוכרז, שם הממשלה באופסייד מוחלט מול הבייס ומול הציבור הישראלי בכלל, תופי המלחמה מתופפים בעוצמה מכיוון איראן, המצב עם חיזבאללה מורכב וברקע פרשת קטארגייט - פרשה ביטחונית חמורה שמעלה ניחוחות של בגידה. למרות הכל, גנץ בחר במוצר הזול ביותר על המדף.

אבא שלי היה אומר לי "אני לא מספיק עשיר כדי לקנות מוצרים כל כך זולים". שהרי הם מתפרקים מהר, לא שווים כלום ותכליתם הוא לזרוק כסף לפח. לגנץ היה בכיס את כל מה שדרוש לנצח והוא בחר ללכת פעם אחר פעם לקמפיינים שזועקים תיקו כאילו לא למד שמי שמשחק על תיקו כמעט תמיד מפסיד.

הקמפיין הזה הוא לא רק תקלה של גנץ, הוא בקליפת אגוז תקלה פוליטית של מערכת שלמה שהכפיפה את
עצמה לרכילות. ברנז'ה שעוסקת בעצמה, פוליטיקאים שעוסקים או בעצמם או, לרוב, בבנימין נתניהו. לא תוקפים או מהללים את נתניהו כמעט על סוגיות, אלא על עצם היותו. שלא יובן, למחנה הרל"ב מעולם לא הייתה זכות קיום גדולה יותר, כל יום של נתניהו בשלטון הוא יום של סכנה. אבל כדי לבלוט בתוך המערכת הפוליטית, על הפוליטיקאים יהיה לנצל את היתרונות המהותיים שלהם, לנצל את החולשות של נתניהו והליכוד. כשהרכילות מנצחת מהות אתה מייצר קמפיין שכל הברנז'ה מדברת עליו ולאיש בציבור עדיין לא אכפת.

הכותב הוא יועץ תקשורת ואסטרטגיה