אם אתם שוברים את הראש למה הפוסטים שלכם לא מתרוממים ואתם לא מקבלים לייקים למרות שדפקתם הופעה, יש לנו חדשות מצוינות (או גרועות, תלוי איך מסתכלים על זה): יכול להיות שאתם פשוט לוהטים מדי בשביל האלגוריתם.
מחקר חדש מאוניברסיטת דייטון בארה"ב חושף תופעה מפתיעה שמערערת את כל מה שחשבנו על אינסטגרם: יופי קיצוני הוא לא תמיד יתרון. למעשה, בתחום הכושר והבריאות, הוא יכול להיות חתיכת משקולת על הרגליים.
החוקרים, אנדרו אדלבלום ואבי פרנק, קוראים לזה "אפקט הבומרנג של היופי" (The Beauty Backfire Effect). הם הראו למאות נסיינים פרופילים פיקטיביים של משפיעני כושר. הפרופילים היו זהים לחלוטין בטקסט ובתוכן, ההבדל היחיד היה התמונה: חלקם הציגו אנשים "נאים באופן סביר", וחלקם הציגו אנשים שנראים כמו אלים יווניים שנחתו הרגע מהאולימפוס.
התוצאה הדהימה את החוקרים: המשפיענים ה"מושלמים" קיבלו באופן עקבי פחות לייקים ופחות עוקבים מאשר אלו שנראו "רגילים" יותר.
למה זה קורה? הקנאה הורגת
מתברר שהמנטרה הישנה של עולם הפרסום, "Sex Sells" (סקס מוכר), לא עובדת כשמנסים למכור לנו אורח חיים. כשאנחנו רואים מישהו שנראה "טוב מדי", המוח שלנו לא אומר "וואו, אני רוצה להיות כזה", אלא "אוקיי, זה בחיים לא יקרה לי".
"אנשים תפסו את המשפיענים היפים-מדי כפחות נגישים וכפחות 'כמוני'", הסבירו החוקרים. גרוע מכך: הצפייה בתמונות המושלמות גרמה לצופים להרגיש רע עם עצמם ופגעה להם בביטחון העצמי. התגובה הטבעית? לא לעשות לייק, ולגלול הלאה כדי להפסיק את הסבל. לעומת זאת, צפייה במשפיען שנראה "סביר" דווקא העלתה את הביטחון של הצופים ("היי, זה אפשרי!").
עוד בנושא
כך תיראה משפיענית הרשת של 2050: גב כפוף, עיגולים שחורים והתקרחות
משפיענית האוכל שרוקדת בבגדים צמודים ו"מנסה לגנוב גברים תפוסים"
הטריק להצלת המצב: קצת צניעות, למען השם
אז מה עושים אם הטבע (או המנתח הפלסטי) חנן אתכם במראה מושלם? אל תדאגו, אתם לא חייבים לכער את עצמכם. המחקר מצא שיש דרך לעקוף את אפקט הבומרנג: תהיו צנועים.
כשהמשפיענים היפים שיתפו את הקשיים שלהם, את הכישלונות ואת הימים שבהם לא בא להם לקום מהספה - הלייקים חזרו לזרום. לעומת זאת, כשהם התרברבו ב"גנטיקה המושלמת" שלהם או ב"מסירות הטוטאלית" הקהל ברח.
החדשות הרעות: לנשים זה קשה יותר
כרגיל, יש כאן כוכבית מגדרית. מחקר ההמשך גילה שנשים סובלות מ"אפקט הבומרנג" הרבה יותר מגברים. נשים יפות מדי "נענשו" על ידי הקהל בצורה חריפה יותר מאשר גברים יפים מדי. החוקרים מעריכים שזה נובע מנטייה חברתית עמוקה לשפוט את המראה החיצוני של נשים לחומרה ולהיות פחות סלחניים כלפי "שלמות נשית".
אז בפעם הבאה שאתם מעלים תמונה, תזכרו: אם לא קיבלתם לייקים, זה לא כי התמונה גרועה. זה פשוט כי אתם יפים מדי והעולם עוד לא מוכן לזה. לפחות זה מה שתוכלו להגיד לעצמכם בלילה.