ארתור פינקלשטיין, ראובן אדלר ואייל ארד, מנהלי הקמפיין של שרון, לא יכולים לעשות את העבודה טוב כמו שעושה אותה בשבילם שמוליק כהן, האיש שאחראי על הקמפיין להחלפת ברק בפרס.
כהן, עמיתי ואיש מקצוע מעולה, פירסם ביום שני ב"הארץ" את המודעה המזהירה את ברק, שאם לא יתחלף עם פרס, יהיה אחראי לקברים הרבים - תוצאה של עלייתו של שרון לשלטון. מה ההוכחה לכך שברק מפסיד? כמובן הסקרים. מה צריך לעשות כדי שברק לא יתרומם בסקרים? כמובן לערוך קמפיין שמסביר שברק הוא לוזר. מה יאמרו המתלבטים: "איך נצביע למועמד שחברי מפלגתו עצמם לא מאמינים בו?". והתוצאה - ברק לא מתרומם בסקרים. עכשיו בטוח צריך את פרס... שמוליק כהן משמיע נבואה, שמגשימה את עצמה.
ובאשר למודעה עצמה. עולם הפרסום בנוי על אמת. נכון, מותר קצת להגזים. אבל לא יותר מדי. הגזמה פראית מובילה לחוסר אמון. אם כיום כ-50 אחוזים מהעם תומכים בשרון, משמע שהם לא חושבים שהוא יביא לעוד קברים. נקודת המוצא ההסברתית ששרון הוא אסון, כבר לא עובדת. עובדה. ולכן, ההגזמה שבמודעה עלולה לפעול כבומרנג, בו יוצג שרון כאנדרדוג, שיש להגן עליו.
נבואה המגשימה את עצמה
16.1.2001 / 17:55