משרד הרווחה והביטחון החברתי יוצא בימים אלה בקמפיין רחב היקף שמטרתו לשנות את האופן שבו החברה הישראלית מתייחסת לאנשים עם מוגבלות ולהפוך את המרחב הציבורי לידידותי ומכיל יותר. כך על פי הודעת המשרד היום (שישי). מדובר במהלך שנועד ללוות את יישום "חוק שירותי רווחה לאנשים עם מוגבלות", שנכנס לתוקפו בתחילת השנה שעברה ומאפשר לאלפי אנשים לעבור ממסגרות סגורות לחיים עצמאיים בקהילה.
הקמפיין מציג בסרטון פרסומת את המפגש הראשון בין אדם עם מוגבלות לאדם בלעדיה, ומזמין את הצופה להתבונן מחדש בתגובות, במחשבות ובמבוכה שעשויה לעלות ברגע כזה. המסר המרכזי שנראה כי כולה מהסרטון הינו - אנשים עם מוגבלות הם חלק טבעי מהקהילה, וראוי שיזכו ליחס שוויוני, תומך ומכבד.
את הקמפיין מוביל השחקן שובל שמש, בן 24 מכפר סבא, החי עם תסמונת דאון. לשמש ניסיון עשיר על הבמות - הוא חבר בלהקת אנסמבל שווים, השתתף בפרסומות ובקליפים שונים, ובקרוב יופיע בסדרה "לב של רוצח" ובקמפיין של חברת דלתא לצד לי בירן.
בחוק החדש טמון שינוי תפיסתי עמוק: במקום שהמדינה תכתיב את סוג השירותים שיקבל אדם עם מוגבלות, הוא עצמו יוכל לבחור את השירותים המתאימים לצרכיו - בדיור, תעסוקה, תרבות, נגישות ובריאות. כך מתכוון משרד הרווחה לצמצם את מספר המסגרות הסגורות ולהקים רשת תמיכה קהילתית רחבה שתאפשר חיים עצמאיים ואוטונומיים.
סמנכ"לית קשרי חוץ ודוברות במשרד, ענת רז, הסבירה כי מדובר ב"מהלך חברתי רחב". עוד אמרה כי "הקמפיין לשילוב אנשים עם מוגבלות הוא חלק ממהלך גדול מאוד שמוביל המשרד מזה שנתיים. המטרה היא לשבור סטריאוטיפים שורשיים ולחזק את ההכרה שאנשים עם מוגבלות הם חלק בלתי נפרד מהחברה הישראלית". ראש מנהל מוגבלויות במשרד, רקפת בן גיא, הוסיפה: "חוק שירותי רווחה מביא תפיסה חדשנית - ממסגרות סגורות לשירותים מותאמים בקהילה. זו פרדיגמה חדשה שממקמת את האדם במרכז ומעניקה לו עצמאות ובחירה אישית".
הקמפיין יעלה בכלי התקשורת וברשתות החברתיות במהלך החודש הקרוב, ומשרד הרווחה השיק מיני-סייט ייעודי באתרו המרכז את המידע והשירותים החדשים לאנשים עם מוגבלות.