יש הסוברים בטעות שהקרב של נתניהו על הנרטיב כאדריכל הניצחון ולא כאחראי לאסון הגדול בתולדות ישראל החל רק עכשיו, עם השבת החטופים. הבלבול נובע מהרעש שמייצרת מכונת הרעל בימים אלה נגד משפחות החטופים והמאבק להשבתם ("הקפלניסטים חטפו את החטופים").
לאנשים ומותגים שנקלעים למשבר תדמיתי-ציבורי עמוק יש שתי דרכי התמודדות מרכזיות: מיתוג מחדש כדי לאפשר התחלה נקייה והיטהרות מהלכלוך שדבק בהם, או כמו במקרה של המותג "נתניהו" - מאבק על הנרטיב תוך הדבקת מסרים חיוביים באופן מלאכותי ועקבי למותג, כדי לשמר אותו.
נתניהו רטוריקן מוכשר ואסטרטג בחסד. למרבה הצער, הוא בוחר למקד את כשרונותיו במטרותיו האישיות - קידום שרידותו הפוליטית כדי לחמוק מן הדין, ושם זאת כמו שראינו בשנה האחרונה לפני חיי אדם וטובת המדינה.
נתניהו החל את המאבק שלו על הנרטיב כבר חודשיים אחרי השבת השחורה. בעיצומה של המלחמה, ב-23 בינואר 2024, בנאום שנשא בפני חניכי קורס מפקדי פלוגות, אמר: "הציפייה העיקרית שלי זה ניצחון מוחלט". כעבור כמה ימים, הופיע יועצו החשוד בפרשת קטארגייט, יונתן אוריך, למסיבת עיתונאים עם הכובע "ניצחון מוחלט". אז ניתן האות לפיזור המסרים והכובעים גם באמצעות משפיענים בהם ינון מגל וערוץ 14. היזכרו בחובשי הכובעים הללו ותזהו את סוכני ההשפעה. בכובע הקסמים הזה אין ארנבים, רק שפנים.
"למה דומה עורב לשולחן כתיבה?", שאל הכובען המטורף את אליס ההמומה בספרו המפורסם של לואיס קרול. היא לא ידעה את התשובה, גם מדינה שלמה שהיתה בטראומה עמוקה בראשית 2024 והביטה בנתניהו וצבא הכובענים המטורפים שלו חשה כך. מאות אלפים מגוייסים בצו 8, רבבות משפחות נעקרו מבתיהם בדרום ובצפון, עוד ועוד "הותרו לפרסום" שמצרפים משפחות למעגל השכול ועשרות רבות של חטופים הנמקים במנהרות חמאס בעזה. בזמן שבשמאל הרימו גבה וגיחכו, "הניצחון המוחלט" היה מסר מודבק, אנטי-דוט שפותח בכוורת של נתניהו כדי להציל אותו מהאזהרה של סמוטריץ' בשבעה באוקטובר "בתוך 48 שעות הם ידרשו מאיתנו להתפטר, והם צודקים".
בכוורת של נתניהו זיהו את החטופים כבעיה ואת המאבק על השבתם כאיום לשיבוש הטמעת נרטיב הניצחון המוחלט. המלכוד של נתניהו היה ברור: אין ניצחון מוחלט בלי השבת כל החטופים, אבל כדי לשמור על שרידות שלטונו, היה עליו לשמור על שרידות הקואליציה שלו וכך הפך שבוי ואיתו כולנו, של סמוטריץ' ובן גביר ("בשנה האחרונה, באמצעות כוחנו הפוליטי, הצלחנו למנוע מהעסקה הזו לצאת לפועל, פעם אחר פעם").
כמעט שנה לפני תוכנית "21 הנקודות" של הנשיא טראמפ שהביאה להשבת החטופים באמצעות סיום המלחמה, בפברואר 2025 יצאה לפועל תוכנית קודמת שלו שמבוססת על מתווה שהניח לא אחר מאשר נתניהו עצמו. התוכנית ההיא התבססה על שלושה שלבים, 33 חטופים ישראלים, בהם שמונה חללים, שוחררו בשלב הראשון. אלא שאז נתניהו שבר ימינה ועצר את ההתקדמות לשלבים הבאים תוך העדפת מתווה ל"עסקה חלקית", כזאת שלא תחייב אותו לסיים את המלחמה. אחרי עוד חצי שנה של מלחמה מיותרת שבמהלכה איבדנו חיי אדם יקרים של חטופים ולוחמים.
אחרי שנתיים שבהן הופקרו בשבי חמאס, עוד ועוד חטופים שחזרו סיפרו שמה שהחזיק אותם שם, בניגוד ללוחמה הפסיכולוגית של חמאס היא הידיעה שהמשפחות והציבור כולו נאבקים על השבתם. כדי להתמודד עם התמרונים של נתניהו וסביבתו (בעד/נגד עסקה, חלקית/מלאה), נדרש מאבק נחוש ותקיף ששם את האצבע על נקודת התורפה של ראש הממשלה - מורשתו.
"פורום חיים" תבע את הביטוי שדבק בנתניהו - "מר הפקרה", כשם הספר שפרסמו משפחות החטופים. עשרות דמויות מפתח הצטרפו לספר ולמאבק, כתף אל כתף עם משפחות החטופים, שהמשיכו להילחם על השבתם כולם, גם כשחבקו את יקיריהן. "מר הפקרה" הוא הרבה יותר מספר או ביטוי, כי כמו מחדל שבעה באוקטובר, גם את ההפקרה השניה שבאה בעקבותיו ונמשכה שנתיים - אף כובע לא יוכל למחוק.
באופן פרדוקסלי, מכונת הרעל תוקפת עכשיו את מטה משפחות החטופים שלאורך כל הזמן שמר על קו מתון למדי במאבק. הסיבה? הסימון של השבת *כל* החטופים עד החטוף האחרון כיעד שמחבל בשלב זה במימוש "הניצחון המוחלט".
החתירה של הממשלה למחוק את 7 באוקטובר
השבת החטופים מעזה, החיים והחללים, היא בראש ובראשונה חובת האמונים היסודית ביותר של הממשלה וחבריה לאותם אזרחים ישראלים ולמשפחותיהם. אבל ההפקרה שלהם שנמשכת כבר כמעט 750 ימים אינה רק הפרת אמונים כלפי החטופים ומשפחותיהם, אלא כלפי הציבור הישראלי כולו. לנתניהו יש עניין לשמור אותנו ב-6.10.2023, כי את הפצעים של האסון שהתרחש למחרת עוד לא התחלנו לשקם.
בעברית הביטוי המדוייק הוא "לקבל אחריות". ראש הממשלה לא מקבל ולא לוקח, לפחות כשזה נוגע לאחריות. התנגדותו של נתניהו לוועדת חקירה ממלכתית ממחישה את נחישותו לשמור את כולנו ב-6.10.2023. ספק אם המלחמה הסתיימה, אבל המאבק לשינוי דמותה של המדינה כבר בעיצומו, כפי שבא לידי ביטוי בהחרמת סמלי שלטון כנשיא ביהמ"ש העליון בנאום טראמפ בכנסת. ברצועת עזה חיילי צה"ל מתייצבים מאחורי הקו הצהוב, אבל ברחוב עזה בירושלים כבר הושלמה ההיערכות לאישור חוק ההשתמטות.
אחרי נרטיב הניצחון ("קמו עלינו ויכולנו להם") בא ניכוס תוכנית טראמפ שנתניהו התנגד בעבר לעקרונותיה - השבת החטופים באמצעות סיום המלחמה. כדי לחזק את "מוחלטות" ה"ניצחון", מכונת הרעל, על הבוטים האנושיים והממוחשבים שלה, פועלת 24/7 תוך התעלמות מהחללים החטופים שנותרו בעזה ("הבטחנו ואנחנו מקיימים - החזרנו את *כולם*") ודה לגיטימציה למשפחות החטופים שאינן מתיישרות לימין ומסתפקות בתודה לרעיית ראש הממשלה ולבעלה.
לצד הקרב המתמשך על הנרטיב, חותרים עכשיו בממשלה למחוק את שבעה באוקטובר - גם משמה של המלחמה שתיקרא כמובן "תקומה". עוד שפנים? לכו בעקבות הכובע.
הכותב הוא מומחה לייעוץ אסטרטגי וניהול משברים, דובר "פורום חיים - משפחות להצלת החטופים", לשעבר עיתונאי ועורך חדשות