פרסומת ששודרה במהלך הסופרבול ביום ראשון, הטעתה את מיליוני הצופים לחשוב שסופרמן המשותק שב ללכת. בעוד הקופירייטרים השנונים ביקשו להראות כמה שכסף יכול לחולל פלאים, הצופים לא שלחו את היד לארנק אלא דווקא מיהרו לצלצל לטלוויזיה.
מדובר בפרסומת לחברת "נובין השקעות" האמריקאית, שבסיסה בשיקגו, שבה נראית דמותו של שחקן הקולנוע כריסטופר ריב, מי שגילם את דמותו של סופרמן, שבחמש השנים האחרונות מרותק לכיסא גלגלים. אך הפלא ופלא, במהלך הפרסומת, קם לו ריב מכיסאו ועולה על במה לקבל את הפרס עבור הישגי מחקר לטיפול בפגועי עמוד שדרה על רקע דברי הקריין: "בעתיד יקרו בעולם כל כך הרבה דברים מדהימים".
לא מעט צופים, חלקם נכים או קרוביהם של נכים, האמינו שמה שהם רואים הוא המציאות, ומיהרו להתקשר ולברר איפה טופל ריב בהצלחה מרשימה כל כך.
ריב, בן ה-47, נפצע קשה מאוד בתאונת רכיבה בשנת 95', ומאז הוא משותק בכל חלקי גופו ומונשם באופן קבוע בעזרת מכונה. ביום למחרת שידור הפרסומת, גילה ריב כי הופנו אליו לא מעט חיצי ביקורת, שעניינם האופטימיות המופרזת שלו.
"הפרסומת הזו היא הדמיה ויזואלית למשהו שיכול לקרות", אמר ריב בתגובה. "הייתי מאוד מרוצה להיות מעורב בה, בגלל שהמסר שלה הוא שכולנו חייבים לתרום לחברה ולהשאיר עליה את חותמנו בדרך מיוחדת".
אנשי חברת נובין אמרו שמה שהם בעצם רצו, היה "לשנות את הדרך בה אנשים חושבים על כסף. שאנשים יחשבו על הפוטנציאל האדיר של העושר וההון שאנחנו מייצרים בהשקעות שלנו. מה שהכסף יכול לעשות כדי לשנות דברים בעולם הזה, ולהשפיע על עיצוב העתיד".
אולם, עורכי דין כבר חושבים אחרת בנושא. "כשאתה יוצא עם פרסומת כזו", אמר אחד הדוברים שנפגעו משידור הפרסומת, "אתה הולך על קו דק מאוד בין הניסיון להיות יצירתי לבין הטעיה. הפרסומת הזו בפירוש יכלה להטעות ולטעת באנשים תקוות שווא. אבל, יחד עם זאת, עצם הוויכוח מפנה תשומת לב לבעיית הנכים. בכל מקרה, חייבים להגיד לאנשים את האמת: כריסטופר ריב עדיין משותק, ועדיין מחובר למכונת הנשמה".
פרסומת של כריסטופר ריב המשותק הולך הטעתה מיליוני אנשים
2.2.2000 / 22:37