קשה לפספס בימים אלה את הפרסומת של חברת נדל"ן, בכיכובו של הזמר-לוחם רביב כנר.
"אז מה? ניסו להרוס לנו, לפגוע, אבל אנחנו - אנחנו בנויים מחומר אחר", אומר הזמר כשהוא מחופש למנהל עבודה חבוש קסדה באתר בנייה, וממשיך במונולוג הרוחני: "כשהם מנסים להפריד - אנחנו מתחברים ומתחזקים. כשהם מפיצים שנאה - אנחנו מנצחים באהבה". התובנה היחידה שעולה מהתשדיר הדביק, היא שחברת הנדל"ן בונה על קלישאות חלולות.
גם אילו הייתי מנסה להאמין למסר המאחד של הטקסט שהוכתב לכנר - ואשר מזכיר שלל גופים מסחריים שגייסו את התקופה לצרכיהם - הכל היה קורס למשמע יצירת אמנות חדשה בהשתתפותו. הפרזנטור של חברת הנדל"ן הקליט שיר חדש יחד עם קובי שמעוני ויואב אליאסי, המכונים סאבלימינל והצל.
שמו של המגה להיט: "זה עלינו", והוא כולל את השורה שקשה לכנותה אלמותית: "זרע עמלק, לא יעזרו לכם תפילות, תמותו במחילות". או את החריזה המשובחת: "אוסס - פתאום אח שלי עם השטריימל נכנס ללשכת גיוס / אוסס - ואח שלנו מקפלן שוב בא לבית כנסת". לא, למרות שניתן להתבלבל, לא מדובר במקאמה של שאול טשרניחובסקי.
ההקבלה בין חובשי השטריימל שהתייצבו בבקו"ם, למפגינים נגד ההפיכה המשטרית שחזרו בתשובה, מופרכת ומקוממת. רבים מהם ביקרו בבתי כנסת בלי קשר למחאה, ובניגוד להשמצות הבזויות של מפעילי מכונת הרעל בממשלה, אוסס - הם חזרו מיד להילחם ולטוס.
לא רק על המסיתים ביום שלפני חשוב לדבר, בשירים ובפרסומות, אלא גם על החיים ביום שאחרי. חמאס הוא ארגון טרור מפלצתי שמונע משנאה, טובח, אונס, מבצע פשעי מלחמה וחוטף אזרחים תמימים, כולל קשישים, נשים וטף. אנשיו הם בני מוות, שהטילו הרס וחורבן גם על בני עמם, וגוזלים מהם אפילו את הסיוע ההומניטרי.
אם נחזור לפרזנטור והקונסטרוקטור כנר, קצת מגוחך להכריז בזחיחות ש"אנחנו מנצחים באהבה", בזמן שאתה משתף פעולה עם הצל, שלא נודע כדמות שמונעת מאהבה ומתמקדת בקירוב לבבות. את פרשת החזרה של סאבלימינל לבית הספר, והטענות לאיומים על המנהלת והמורה, נותיר לחקירת המשטרה.
ובכלל, כשהזמר יוצא הריאליטי "הכוכב הבא" מבשר בתשדיר הצבוע כי "אנחנו מנצחים באהבה", למי הוא מתכוון? לשרים ולחברי הכנסת שרקדו לאחרונה בכנס בו הושמעו קריאות לטרנספר, ונואם מרכזי דיבר על "הגירה מרצון"? האם כוונתו לשר עמיחי אליהו, שאמר בראיון כי הטלת פצצת אטום על עזה היא אופציה שעומדת על הפרק? או שמא לנגד עיניו של האמן הדעתן ניצב ח"כ ניסים ואטורי שהציע "לשרוף את עזה", ו"לחסל שם את מי שנשאר"?
ואולי הוא בכלל מתכוון לרה"מ נתניהו, שאמר לכתב כלכליסט שחזר לעבודתו אחרי למעלה ממאה ימי מילואים ברצועה: "אני נלחם בחמאס ואתם נלחמים בי?". לזמר שמדבר בשני קולות פתרונים.
כנר ראוי להערכה רבה על שירותו הקרבי, והתייצבותו כמילואימניק במלחמת "חרבות ברזל". כולנו צריכים להוקיר את תרומתו, אך דווקא על רקע ההקרבה והנחישות שגילה, בולטת זגזגנותו באזרחות. מצד אחד פרזנטור שמדקלם קלישאות חבוטות על נצחון באהבה, ומנגד חבירה לזמר מפלג, מתלהם ומתסיס. באשר לבתי השיר (שלושת המבצעים גם חיברו אותם), מותר לקוות שבחברת הבנייה שגייסה את הזמר מתאמצים קצת יותר.
רביב כנר ועידן עמדי יושבים על משבצת דומה. שניהם זמרים-לוחמים, ובאופן יוצא דופן, גם עמדי משמש כפרזנטור של חברת בנייה, עוד מלפני המלחמה. אלא שהיוצר הצנוע, בניגוד לכנר, משדר אמינות לאורך כל הדרך. הוא משתמש בקסמו האישי ובכוחו הציבורי כדי לאחד, להנמיך להבות ולקרב לבבות. עמדי, לצורך העניין, גם לא היה שוקל לשתף פעולה עם הצל.
הכותב הוא יועץ תקשורת ועיתונאי לשעבר