אם משבר האקלים הוא איום קיומי-פיזי, אזי פייסבוק מהווה איום על הקיום הפסיכולוגי שלנו כבני אדם. לפני יותר מ-20 שנה התחלתי לחקור את השפעת האינטרנט על האושר שאנו חווים בעולם הדיגיטלי. בהתחלה הייתי נאיבי, חשבתי שטכנולוגיות הן ניטרליות והכל תלוי במה שאנחנו בני האדם עושים עימן. מהר מאד הנאיביות נגוזה והבנתי שיש מי שבונה טכנולוגיות רעות כאלו, שבמהותן פוגעות בנו - פיזית ומנטלית.
בספרו "1984" מזהיר ג'ורג' אורוול מעידן "האח הגדול", בו ישלטו בנו בניגוד לרצוננו בכוח הפיקוח והשיטור. לעומתו, אלדוס האקסלי טוען בספרו "עולם חדש מופלא", שהסכנה לאובדן העצמאות של היחיד טמונה דווקא בשטיפת מוח של רוגע ואושר. פייסבוק היא התגלמותו של האח הגדול השולט בנו באמצעות הלב. אנחנו משתעבדים לה מרצון, מבלי להבין את התוצאות ארוכות הטווח.
בחוויית המשתמש הפשוטה פייסבוק היא למעשה אוסף אינסופי מרגש של ידיעות וחוויות שמותאמות לנו אישית. אם יש מסיבה בעיר שאני רוצה להיות בה זו המסיבה בפייסבוק ומי שלא שם, אתם מכירים את ההמשך.
אבל זו ראייה שטחית ונאיבית. פייסבוק שינתה את החשיבה הפסיכולוגית שלנו. עולם איכותי שלם החל פתאום להיות מתורגם למושגים כמותיים: ערך עצמי, חברות ואינטימיות, הכל מתורגם למספרים גרידא. במקום למלא את המצברים שלנו באינטרקציות חברתיות ממלאות ומעשירות, הפכנו ליח"צני אושר. ההבנה שלנו של מה שאנחנו צריכים כדי להיות מאושרים השתבשה לחלוטין.
אם פעם נשאלה השאלה הפילוסופית: "אם עץ נופל ביער שאין בו אדם האם הוא משמיע קול?" פתאום צצה לה שאלה חשובה בהרבה על אותו משקל אבסורדי, "אם היה לך רגע מאושר בחייך והעלית אותו לפייסבוק והוא לא קיבל מספיק לייקים, האם הוא היה רגע מאושר?". במקום למלא את המצברים הפסיכולוגיים שלנו קנינו אשליה. מה הפלא שמחקרים מדווחים כי ככל שאנשים מבלים יותר בפייסבוק כך עולה מספר הדיווחים על בדידות.
אל תתבלבלו, פייסבוק אינה הפסיכולוגית או מקור האושר שלכם. פייסבוק היא חברה. חברה שרוצה להרוויח. כיצד היא מרוויחה? מהזמן, הקשב והריכוז שלכם. הקרטל מספק מנות דופמין תכופות, מלטף את המנגנונים הפרימיטיביים ביותר שלנו ומרוויח מתאוריות קונספרציה שיוצרות צונאמי רגשי אדיר וכמובן - ויראליות. אחרי הכל מדובר ברשת חברתית, אחת מיני רבות ואחת מתוך קבוצה של מוקדי כח זוללי אנרגיה העונים לשם פייסבוק, וואטסאפ ואינסטגרם, הכל תחת אותה מעטפת קרטלית ובשמה החדשה (Meta). כארגון פייסבוק ממשיכה להתאדר בסיסמאות חלולות על מוסריות וערכים וזאת בזמן שמפעילה צנזורות של מתנגדי משטר מסין עד ויטנאם.
פייסבוק הוא תאגיד שחזק מכל ממשלה בעולם. כוח זה אלמנט משחית וכוח טוטאלי משחית בצורה טוטאלית. כשאתה עוצמתי כמו פייסבוק, מצד אחד אתה יוצר לובי פוליטי אדיר - הרצון להיות בצד הטוב של פייסבוק הוא חלומו של כל פוליטיקאי - ומצד שני פייסבוק מונעת ממתנגדי משטרים טוטליטריים להשמיע את קולם ומצנזרת כל מי שמדבר נגדם.
לפני כמה שנים עמדתי לתת הרצאה בפייסבוק. התבקשתי להתחייב שלא אומר דבר נגדם וכשסירבתי בוטלה הזמנתי. הסיפור שלי הוא קטן ואחד מיני רבים אותם פייסבוק מנסה להשתיק. אותי מטרידה השאלה האתית - כיצד כל כך הרבה פסיכולוגיים שמודעים להשלכות חסרות התקדים מוכנים לשתף פעולה עם המסחור של הBIG DATA- על חשבוננו? האקדמיה הייתה ידועה בביקורתה במשך מאות שנים, ביקורת שגם אותה הצליחה פייסבוק לגנוז.
חזון ה-META החדש של פייסבוק אשר, במרכזו עומד עולם וירטואלי שבו הכל יקרה, יאפשר להם להתקדם צעד נוסף אל עבר השתלטות הסופית על הלב והמוח שלנו.
אני לא מאמיו למילה אחת של מארק צוקרברג כשזה נוגע לאושר ולחופש הבחירה שלנו. אני סבור כי לא ניתן לתת לפייסבוק ליצור את הרגולציה של עצמה. עלינו להתאחד יחדיו נגד קרטל פייסבוק. עלינו לדרוש רגולציה חיצונית נוקשה שבה יפורק קרטל פייסבוק-אינסטגרם-ווטסאפ. עלינו לדרוש שקיפות טוטלית והגנה על המידע שאנו מעבירים לפייסבוק. על הרגולטור לעודד תחרות אמיתית באינטרנט בכלל וברשתות החברתיות בפרט. אם לא נעשה זאת עכשיו - נאבד את עצמנו לדעת.
הכותב הוא ראש המרכז לחקר הפסיכולוגיה של האינטרנט באוניברסיטת רייכמן.