מכה קשה לחברת הפרסום מקקאן אריקסון. קוקה קולה, מהמפרסמות הגדולות בעולם, החליטה להחליף את חברת הפרסום בפעילותה בצפון אמריקה לאחר שיתוף פעולה בין 60 שנה בין השתיים. קוקה קולה הביעה את חוסר שביעות רצונה מהדרך בה טיפלה מקקאן בפרסום מותג הדגל של החברה, קוקה קולה קלאסיק, והחליפה אותה בחברת הפרסום הקטנה WPP's Berlin Cameron/Red Cell.
ברלין קמרון, שזכתה לפני כחודש בשבחים על חלקה בקמפיין קטן של קוקה קולה קלאסיק, זכתה כעת בתקציב הענק. ברלין קמרון היתה אחראית לקמפיין "Coca-Cola ... Real", בו כיכבו השחקניות פנלופי קרוז, קורטני קוקס ואלוף העולם באגרוף לשעבר מוחמד עלי.
"ברלין קמרון עשתה עבודה נהדרת וסייעה לנו ליצור את הפלטפורמה האמיתית של קוקה קולה", אמר כריס לאו, העומד בראש חטיבת השיווק הצפון אמריקאית של קוקה קולה. אנו כבר מצפים לעבוד עמם שוב ולפתח את המותג "Coca-Cola ... Real" עוד יותר, הוסיף.
קוקה קולה הדגישה כי מקקאן תמשיך לטפל בקמפיינים שלה ברחבי העולם, אך לא בצפון אמריקה. החלפת חברת הפרסום נבעה בין השאר מהתחרות העזה עם פפסיקו שהצליחה לצבור נתח שוק נוסף על חשבונה. ב-11 החודשים הראשונים של 2002 ירד מחזור המכירות של המשקה בארה"ב ב-0.8%.
קוקה קולה הוציאה בשנת 2001 155 מיליון דולר על פרסום בצפון אמריקה. בכירים בחברה כבר הביעו בעבר את חוסר שביעות רצונם מקקאן וכינו אותה "אסכולה ישנה", בפרסום וציינו כי יש צורך לרענן ולנער את המותג.
קבוצת הפרסום אינטרפבליק (Interpublic Group Of Companies), מאגדת תחתיה חברות רבות, כולל מקקאן אריקסון, שהיא בעלת החזקות בקשר-בראל (כ-60%) ובראובני-פרידן, וקבוצת FCB. בין לקוחותיה הגדולים נמצאות חברות ענק כמו נסטלה, קוקה קולה ונביסקו.
מקקאן קשר בראל זכתה בתואר סוכנות מקאן הטובה ביותר בעולם ל-2002. בשנתיים החולפות זכתה מקאן קשר בראל בתואר הסוכנות הקריאטיווית ביותר של מקאן.
קוקה קולה תנטוש את שירותי מקקאן אריקסון בצפון אמריקה לאחר 60 שנה
יהודה שויצר
7.2.2003 / 9:11