המפרסמים של 2002: מוצרי צריכה והימורים בראש הטבלה

פרוקטר & גמבל ישראל הגדילה ב-2002 את ההוצאה על פרסום ב-48% לעומת 2001, ל-48.7 מיליון דולר במחירי מחירון, והפכה למפרסמת הגדולה ביותר במדינה, כך עולה מנתונים של חברת יפעת בקרת פרסום. ב-2001 היא דורגה במקום השני, אחרי תנובה, שירדה ב-2002 למקום השלישי.

פרוקטר החדירה בשנה החולפת כמה מותגים, בהם טייד (אבקת כביסה), פיירי (נוזל לניקוי כלים) וסיקרט דאודורנט. בה בעת ניהלה החברה מאבק בחוגלה קימברלי בשוק החיתולים ותמכה במותג החטיפים המלוחים פרינגלס. המחירים בפועל הם כ-50% ממחירי המחירון.

גם מפעל הפיס הגדיל בשנה החולפת את ההוצאה על פרסום באופן משמעותי. תקציב הפרסום שלו גדל ב36% ל-44.4 מיליון דולר, שזיכו אותו במקום השני בדירוג המפרסמים. אחת הסיבות להגדלת התקציב היתה הגרלת הללויה, מסע הפרסום שהוכן בידי באומן בר ריבנאי. ואולם חרף תקציב הענק לא הצליחה ההגרלה לעמוד ביעדי המכירות שקבע מפעל הפיס.

בקרב חברות הסלולר, הגדילה סלקום את תקציב הפרסום שלה בשיעור החד ביותר: הוא גדל ב-21% ל-33 מיליון דולר. פלאפון ופרטנר הגדילו את תקציבי הפרסום שלהן ב-9% ו-7%, בהתאמה. פרטנר היתה המפרסמת הגדולה ביותר בקרב חברות הסלולר, עם תקציב של 33.8 מיליון דולר במחירי מחירון. בשנה החולפת היא היתה המפרסמת הרביעית בגודלה בישראל, ואחריה סלקום, במקום החמישי. פלאפון דורגה במקום השביעי, עם תקציב של 30.3 מיליון דולר.

עם המפרסמים הבולטים ב-2002, שהגדילו באופן משמעותי את תקציבי הפרסום שלהם, נמנים קלאבמרקט (עם תקציב של 16.8 מיליון דולר במחירי מחירון), אשר עלתה מהמקום ה-35 למקום ה-20, וליימן שליסל (14.3 מיליון דולר במחירי מחירון), אשר עלתה מהמקום ה-36 למקום ה42.

לעומתם, מפרסמים רבים קיצצו ב-2002 את תקציבי הפרסום שלהם: בנק לאומי הוריד את התקציב ב-28% ל-15.4 מיליון דולר וירד מהמקום ה-14 בדירוג המפרסמים למקום ה-22. סופר פארם הורידה את תקציב הפרסום ב-16% ל-18.4 מיליון דולר וירדה מהמקום ה-12 למקום ה-71.

בפילוח ההוצאה על פרסום לפי ענפים בלטה עלייה משמעותית בהוצאה על פרסום של חברות שירותי הגישה לאינטרנט: ההוצאה הכוללת של הענף על פרסום זינקה ב-93%, מ-16 מיליון דולר ב-2001 ל-30.8 מיליון דולר ב-2002, גידול, שהכניס אותן אל המקום ה-12 ברשימת המפרסמים, בעוד שבשנה הקודמת לא נכללו ספקיות האינטרנט ברשימת ה-25.

מגמת המעבר למזון הטבעי, שהחלה לפני כשנתיים, נתנה את אותותיה גם בתקציבי הפרסום של החברות בתחום, שעלו באופן ניכר. ב-2001 פירסמו החברות המתמחות במזון טבעי בכ-10.5 מיליון דולר במחירי מחירון. ב-2002 גדלו התקציבים ב-78% ל-18.6 מיליון דולר. גם בתחום ההימורים (מפעל הפיס והטוטו) חלה עלייה ניכרת בהוצאה על פרסום. היא גדלה בכ-23% ל-50 מיליון דולר. הכנסות מפעל הפיס ב-2002 עלו לשיא של 3.1 מיליארד שקל.

ירידה חדה בהוצאה על פרסום חלה בענף הטלוויזיה בתשלום (כבלים ולוויין). היא ירדה ב-44% ל-25 מיליון דולר. ב-2003 צפויה התעוררות מחודשת בפרסום בענף, וההוצאה על פרסום תעלה ככל הנראה לכ-35 מיליון דולר במחירי מחירון, בעיקר על רקע החדרת המותג החדש של חברת הכבלים המאוחדת. חברת הלוויין YES לבטח תגיב במסע פרסום משלה.

המיתון, שנתן את אותותיו בעיקר בפעילות ענף ההיי-טק, בא לידי ביטוי גם בהיקפי תקציב הפרסום של הענף, בהם נרשמה ירידה של 30% ל-30 מיליון דולר.