שטראוס תשיק בחודש הבא סדרת ירקות טריים תחת שם המותג "אחלה"

שטראוס תשיק בחודש הבא את סדרת הירקות הטריים החדשה שלה. כבר בימים אלו החלה ההפצה הראשונית של הסלטים הטריים של שטראוס הכוללים אוסף עלים ירוקים, ירקות טריים לסלט וירקות טריים למרק. השקת סדרת הירקות הטריים, תחת שם המותג "אחלה טבע", תבוצע על ידי משרד הפרסום ראובני פרידן IPG.

לפרסום המותג החדש הקצתה שטראוס כחצי מיליון דולר. בנוסף תנהל החברה פעילות קידום מכירות ופעילויות שיווקיות נוספות. קובי לוי, מנכ"ל שטראוס מזון טרי, העריך את שוק סלטי הירקות הטריים ב-2 מיליארד שקל. "זהו שוק לא ממותג ושטראוס היא השחקן הממותג הראשון שנכנס לתחום זה".

לוי דיבר בהרצאתו בכנס מדיה 2003 של איגוד המפרסמים גם על נתחי השוק של קוטג' שטראוס בתום חודש ההשקה. "שטראוס התייצבה על נתח שוק של 18% ואילו תנובה מחזיקה בשאר", אמר לוי. היקף המכירות של תנובה לא קטן בתום חודש ההשקה ונתח השוק של שטראוס נוצר מתוך גידול השוק.

בתנובה אומרים בתגובה כי נתח השוק של קוטג' הוא תוצר של התנסות ראשונית וכי אין לבדוק נתחי שוק של מוצר כמו קוטג', אלא לאחר התייצבות השוק כעבור מספר חודשים מתום ההשקה.