פרסומות פופ אפ: אתם שונאים אותן – אבל ממשיכים להקליק

מחקר חדש של חברת גרטנר שפורסם היום קובע כי 78% אחוזים מהגולשים מוצאים את פרסומות הפופ- אפ "מרגיזות מאוד". כך מדווח אתר החדשות Zdnet. לשם השוואה רק 49% מן הגולשים הרגישו אותן תחושות לגבי הבאנרים הוותיקים המופיעים ברשת.

למרות התיעוב הגדול מסתבר כי יש בכל זאת מישהו שמקליק על פרסומות הפופ- אפ הללו. חברת הרייטינג נילסן גילתה כי בשנת 2002 גדל מספר המקליקים על פרסומות פופ-אפ מ 1.2 מליארד ל 4.9 מליארד.

למרות הקפיצה הגדולה במספר, מנסים מפרסמים שיטות חדשות להגברת היעילות של פרסומות הפופ- אפ. אחת השיטות החדשות היא קפיצה לאתר של המפרסם גם אם הגולש רק העביר את סמן העכבר על המודעה המקפצת.

בחברת המחקר גרטנר מסבירים את הקפיצה הגדולה בפרסומות בפופ בעיקר בחוסר ההיכרות של המשתמשים עם הפרסומות החדשות. אנליסט מהחברה אמר כי "רוב הקליקים נובעים מנסיונות של גולשים מתחילים לסגור את החלונות הללו, ברגע שהם יבינו כיצד לעשות זאת, מספר ההקלקות ירד".

עם זאת, מספר אתרי אינטרנט כבר הבינו שעדיף לוותר על אחוז הכנסות מסויים ולא לעצבן את הגולשים. אתרים כמו AskJeeves כבר ויתרו על פרסומות פופ-אפ. גם ספקית האינטרנט הגדולה בעולם,AOL, הודיעה כי לא תאפשר פרסום באמצעות פופ-אפ למרות שהמהלך יעלה לה 30 מליון דולר.