אתמול בלילה הרגשתי איך אלפי תאים אפורים במוחי מבצעים התאבדות המונית, צרכתי מנת יתר של תשדירי בחירות באופן בלתי מסונן. 60 דקות של מיטב הקלישאות הישראליות מוגשות כדג'יסטיף קשה לעיכול.
בחיי שניסיתי להתרכז על מנת שאוכל לנתח מסרים תת הכרתיים ושיטות שיווק מתוחכמות, לכתוב אודות תקשורת המונים במיטבה וביטויי מולטימדיה לכריזמות שופעות, במקום זה מצאתי את עצמי חוקר את כרונולוגיות זקנו המאפיר של מצנע...
אבל לטובת כל אלו מכם שפספסו את הפליני של אתמול, הרי עיקרי הדברים: הזקן של מצנע היה פעם ארוך יותר ושחור יותר, היום הזקן האפיר וקוצץ על מנת לשוות מראה שיקי ומעודכן (בל נשכח את זניחת הריי-באן משנות ה 80 לטובת משקפיים אובליים בהווה).
אריק עדיין מטייל בחווה, את הטרקטורון האימתני החליף כלב זאב (אימתני לא פחות), התחבושת ממלחמת יום כיפור מככבת שוב, זה המקום לציין שגם בתשדירי העבודה כיכבו הבזקי רטרו מתקופת מג"דותו של מצנע, טנקים שועטים בשחור-לבן לעבר התופת. אם אצל שרון יש זחל"ם בשחור לבן, מצנע מביא לנו אותה בטנק.
המשך מצעד האיוולת נמשך במונולוג עם כתוביות (בעברית) של הוד קדושתו המר"ן, משהו על זדים ושדים, חיפשתי מפלצות אבל לא היה.
במרצ הלכו על מוטיב של מתאגרף מרביץ סלוגנים, בשינוי הלכו על אותו מוטיב רק בסגנון וירטואלי (בעיות תקציב במרצ?), במפד"ל רואים את החבר'ה מרביצים אותה בדחקות ליד חומות העיר העתיקה, שרנסקי הזוי ומדבר על שינוי שיטת הבחירות....ברשות הפלסטינית.
היו עוד כמה תוספות ביזאריות בדמותן של מפלגות חדשות על טהרת הבלה בלה, יצוין במיוחד התשדיר של עלה ירוק שכנראה מעביר ריגושים ומסרים ברבדים עמוקים רק כשאתה תחת השפעת עלה ירוק בעצמך.
כן, בסופו של ערב שידורים מפרך במיוחד לא נשארים עם תובנה אחת, עם מסר אחד. מיטב הפרסומאים הצליחו לגרום למיטב הפוליטיקאים להנדס את גלולת השינה האולטימטיבית: חופן אריק, טבול ברוטב מצנע עם קורט שריד וטפטופי עובדיה, שתי לגימות לפני השינה ואחרי תחושת הקבס תרצו רק לישון.
מה יש בהם בתשדירי הבחירות שנוטל כל יכולת כישרון וחשיבה יצירתית מטובי המפרסמים והקופירייטרים הצברים? למה הם מצליחים להפוך תחבושת הגיינית לשיחת היום (בגלל הכנפיים), אבל לגרום לנו רפלקסי זיפזופ מתקדמים ברגע הופעת כתובית ועדת הבחירות? איך זה שאותם אנשים גורמים לנו להתרגש מסלולרי לצחוק מבורקס ולחלום על קוטג', אבל לא להרגיש כלום כלפי אלו האמורים להנהיג אותנו? עכשיו זה ברור למה התשדיר המוצלח ביותר בבחירות הללו הוא פרסומת לנקניק.
התאבדות המונית של תאי המוח
נבו כהן
8.1.2003 / 9:43