חברת שטראוס-גלידות הודיעה היום על מיתוג מחדש של תחום הגלידות, בהשקעה של כ-10 מיליון דולר. המהלך, שמוכתב לשטראוס על ידי יוניליוור העולמית (שבבעלותה 51% מהחברה), יחל בתקופה זו במקביל לאירופה, יגיע לשיאו לקראת הקיץ, וצפוי להסתיים בעוד כ-3 שנים. השינוי העיקרי יהיה צביעה מחדש של הלוגו. צורת "הלב", שנצבעה עד כה בצהוב ואדום על רקע לבן, תהפוך ללבנה על רקע אדום.
שמוליק גולדברגר, מנכ"ל החברה, אומר כי הנימוק למהלך הוא רצונן של יוניליוור ושל שטראוס-גלידות להפוך את הלוגו של "הלב" ל-PowerBrand, כמו שעשו נייקי ומקדונלד'ס בעולם. "אין היום אדם אחד שלא מזהה את הסימן של נייקי או של מקדונלד'ס ולכך אנו מעוניינים להגיע גם עם לוגו הלב שלנו", הסביר גולדברגר. "ביונילוור זיהו מגמה לפיה הגלידה בעולם אינה ממותגת כמו מוצרי צריכה אחרים. תחום הגלידה איבד מהרלוונטיות שלו בהשוואה למותגים מתחום התקשורת, כגון אורנג', או מתחום המזון, כמו מקדונלד'ס או קוקה-קולה".
5 מיליון דולר מהסכום הכולל יוקצה לסידרת קמפיינים, שיערוך ראובני-פרידן IPG. "הקמפיינים, שיתפרסו על פני הקייצים הקרובים, יתמקדו במותג הבית החדש ויעבירו מסר של עוצמה חווייתית, הנאה וכיף", אומר גולדברגר.
שוק הגלידה בישראל מוערך ב-800-900 מיליון שקל בשנה, מרביתם בחודשים שבין מאי לספטמבר. על פי נתוני איי סי נילסן, שטראוס-יוניליוור מחזיקה בנתח של 58.6% מהשוק, נסטלה ב-31.7% מהשוק והשאר - 9.7%.
שטראוס תמתג את תחום הגלידות בהשקעה של 10 מיליון דולר ב-3 השנים הבאות
איילה צורף
22.12.2002 / 13:04