ירידה חדה בצמיחת ענף הפרסום צפויה ב-2001 בשל נפילת הדוט.קום

ה"פייננשל טיימס" מדווח כי חברת המחקר זנית' צפויה לפרסם היום דו"ח, המצביע על האטה חדה הצפויה בצמיחת ענף הפרסום בשנה הבאה, הנובעת מנפילת הדוט.קום.

חברת זנית', חברה לתכנון וקנית מדיה, תציג בכנס המדיה השנתי של פיין וובר את התחזיות שלה לשנת 2001. על פיה, עיקר הנפגעות מנפילת הדוט.קום וההאטה בצמיחת ענף הפרסום, יהיו רשתות הטלוויזיה והמדיה בארה"ב. החברה מייחסת את ההאטה לקיצוץ הוצאות הפרסום של חברות הדוט.קום ולציפייה להאטה בכלכלת ארה"ב.

חברת המחקר צופה שהוצאות הפרסום בארה"ב יצמחו בשנה הקרובה ב-4.6 אחוז, לעומת צמיחה של 8.9 אחוז בשנת 1999 וצמיחה של 8.1 אחוז השנה. למרות התחזית לירידה בהיקף ההוצאות של חברות הדוט.קום באמצעי התקשורת המסורתיים, הוצאות על פרסום און-ליין יזנקו בעולם ב-41 אחוז ל-10.9 מיליארד דולר, לעומת 7.7 מיליארד דולר השנה. בשנה הקרובה יהוו הוצאות הפרסום של חברות הדוט.קום כ-3 אחוז מעוגת הפרסום.

בנוסף, היא צופה ירידה בקצב הצמיחה של הפרסום בעולם ל-6 אחוז בשנה הקרובה, לעומת 7.9 אחוז השנה.