סוכן הדוגמניות והצלם עדי ברקן מכריז מלחמה נגד מחלת האנורקסיה: אחרי החגים הוא מתכוון לפתוח בקמפיין ענק נגד המחלה, וינסה לחבב על קהל שוחרי ערוץ האופנה סטנדרטים חדשים של מידות גוף. מי שאחראי לפריצתן של כמה מהנערות הדקיקות שנראו בעמודי הרכילות, אומר עכשיו: קורבנות האופנה האמיתיים הן הנערות שרוצות להיות רזות בכל מחיר.
בעמותה החדשה שמקים ברקן מככבות דמויות ידועות מעולם הזוהר כמו אורלי ויינרמן, עודד קטש, יעל בר זוהר, איתן אורבך ואחרים. לקמפיין מתכוון ברקן לגייס את מיטב החברות המסחריות בישראל, כמו שטראוס, אורנג', פוקס ועשרות נוספות. סיסמת הקמפיין תהיה "להיות יפים ולהישאר בחיים", והוא יכלול גם חלוקת תפריטים ברשתות המזון על ידי "דוגמניות עם המראה החדש". דוגמני הקמפיין לא יצולמו אלא לאחר שהוכח שאינם סובלים מהפרעות אכילה.
"לפני כשנה התקשרה אלי עובדת סוציאלית שמטפלת בילדה בת 15 במשקל 34 ק"ג שהבטיחה לעלות במשקל אם אני אבקש ממנה", מספר ברקן. "שיכנעתי אותה. היא עלתה בקצב מהיר מדי, איבדה את האיזון בגוף, אושפזה ואיימה להתאבד. נשארתי איתה בקשר הדוק, ובמהלך האשפוז היא ביקשה שאוציא צו מבית משפט שיאפשר את שחרורה מבית החולים. השופט אמר לי שבמקום לצאת למלחמה בבית המשפט, אולי עדיף שאדבר בגלוי נגד המחלה. הילדה שוחררה כבר לפני ארבעה חודשים במשקל 47 ק"ג. מאז אני מגלגל את הקמפיין החדש".
ברקן, שאחראי לפרסומן של סנדי בר ונטלי רז שלא ממש בלטו כעבות בשר, מכחיש כי תרם בדרך כלשהי לפיתוח המודל הנשי השדוף. "תמיד העדפתי בחורות מלאות", הוא טוען, "גם ביומני הנוער הישנים עם סנדי על העטיפה - תמיד היו בפנים כתבות ארוכות המטיפות נגד אנורקסיה. כיום אנחנו מקפידים על זה עוד יותר. מבין 80 הדוגמניות הפעילות אצלנו בסוכנות אין אחת שסובלת מבעיות אכילה. 16 שכן סבלו מבעיות לא יחזרו לפעילות עד שיעלו במשקל. בינתיים שלחנו אותן לטיפול במחלקה להפרעות אכילה בבית החולים תל השומר".
178 ס"מ על 40 ק"ג
בנייר העמדה שמפרסמת העמותה שבדרך, מואשמים הערוצים המסחריים בתופעת הרזון הכפייתי. "החשיפה לערוצים השונים, ובעיקר לערוץ האופנה, גרמה להתפתחות ה'הירואין שיק'. המראה, שסחף אחריו את רוב המעצבים בעולם, מתבטא ב-40 ק"ג שמשתרעים על 178 ס"מ. הבנות ניזונות ממאה קלוריות ביום, ללא ידיעה שעלול להיגרם להן נזק בלתי הפיך".
ברקן מספר עוד, כי לפני חמישה חודשים ערך מסע ליהוק לסוכנות שלו. הוא נפגש עם מעל 1,200 בני נוער מגיל 13 עד 24 "שחולמים לגעת בזוהר". ברקן טוען כי 92 אחוז מהם טענו כי הם מתרגלים דיאטה כלשהי, 39 אחוז היו מתחת למשקל הרצוי, וחמישית מהנערות נמצאו בשלב כלשהו של אנורקסיה.
מכת מדינה (נתונים)
ישראל נחשבת לאחת המדינות המערביות מוכות האנורקסיה. בשנים האחרונות גיל הנערות הממוצע החולות במחלה יורד, וכיום מאושפזות גם בנות בגיל 8-9. 40 עד 60 אחוז מהנערות בישראל סובלות משלבים מוקדמים של המחלה במהלך גיל ההתבגרות, כשליש מהחולות סובלות גם מסימפטומים של דיכאון וחרדה. 3 מתוך עשרה מקרים אינם ניתנים לטיפול וכ-10 אחוז מהמקרים מסתיימים במוות, אחוז גבוה מתוכם בעקבות התאבדות. חמישית עד שליש מהבנות מפתחות בעקבות המחלה בולימיה נברוזה מחלה הכוללת התקפי אכילה בלתי נשלטים ולאחריהן הקאות או שלשולים. שוק הדיאטות בארה"ב מגלגל כ-40 מיליארד דולר, ונמצא במגמת עליה.