פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      אל תנסו לחנך את סקרלט

      השחקנית לא נכנעה לחרם על סודה סטרים. היא פרשה מתפקידה כשגרירה של רצון טוב בארגון OXFAM, שרמז לה לבחור בינו לבין פרסום החברה הישראלית, שמייצרת מעבר לקו הירוק

      אחרונה שוב משמיעים בישראל את הניגון המוכר, הידוע והמאיים: אם לא יושג הסדר עם הפלשתינים - תוחרם ישראל.
      מי שהרגישה זאת מעט על בשרה היא סודה סטרים הישראלית, המייצרת מעבר לקו הירוק, אבל אז הגיע הטוויסט - בזכות הפרזנטורית של החברה, הכוכבת ההוליוודית המוערכת, סקרלט ג'והנסון.

      בפני ג'והנסון הוצב השבוע תנאי מרומז מהארגון הבינלאומי OXFAM, שפועל נגד חוסר צדק ועוני בחברה ושבו היא מתפקדת כשגרירה של רצון טוב: עליה לבחור בין המשך פעילותה בארגון לבין הקמפיין הפרסומי של החברה הישראלית. ג'והנסון גילתה אופי והגיבה במהירות, באמצעות הודעה רשמית של סוכנה האישי: "סקרלט ג'והנסון החליטה לסיים תפקידה כשגרירת OXFAM אחרי שמונה שנים. בינה לבין הארגון יש פערים קיצוניים בנוגע להחרמות ולסנקציות. היא גאה מאוד בהישגיה בתקופתה ב?OXFAM".

      בכך, הבהירה השחקנית היפהפייה לחוגים מסוימים כי אין זה הוגן להפנות אצבע מאשימה לעבר המוחרם, אלא יש לעשות זאת לעבר המחרים. ג'והנסון (29) אינה מתרגשת מהסערה, והיא תמשיך להוביל קמפיין של יצרנית בר המשקאות הביתי, ולהיות הפרזנטורית של המוצר בישראל ובעולם. או כמו שמתעקשים להגדיר זאת המחרימים: היא ניאותה להתרועע עם "פורעי חוק", שבחרו לייצר נפלאות ב"שטח הפקר", מעבר לקו הירוק.

      סקרלט ג'והנסון לסודה סטרים (צילום מסך , סודה סטרים)
      הבהירה לחוגים מסוימים כי אין זה הוגן להפנות אצבע מאשימה לעבר המוחרם. ג'והנסון (צילום: מתוך הפרסומת ל"סודה סטרים")

      השמחה בקרב החברה היתה תוססת, לא פחות מהמשקה עצמו: "אנחנו מתרגשים לקבל את סקרלט ג'והנסון המוכשרת למשפחת סודה סטרים", אמר דניאל בירנבאום, מנכ"ל החברה. האושר והגאווה היו עוד יותר גדולים, לנוכח הסיבה ש"סקרלט היא מעריצה נלהבת של מוצרנו", אמר.

      אז הצעד של ג'והנסון נפלא ונראה שכל שנותר היה הוא להמתין לסרטון הפרסומת הראשון בכיכובה של הכוכבת, שהופק עבור גמר הסופרבול, ב?2 בפברואר, שזמן הפרסום במהלך שידורו נחשב ליקר ביותר בארה"ב - 4 מיליון דולר.

      אבל צרות תמיד יש והן אמורות היו להגיע מהמתחרים הענקיים, קוקה קולה ופפסי, שלא התלהבו במיוחד לראות את הכוכבת ההוליוודית מייצגת את המתחרה הישראלית. להם אולי יש חלק בעובדה שרשת פוקס מונעת את שידור הפרסומת של החברה במהלך גמר הסופרבול ביום ראשון הקרוב. "פוקס דחתה את הפרסומת מאחר שהם חששו מקוקה קולה ומפפסי", אמר בירנבאום לעיתון האמריקני "USA TODAY".

      אז אמנם שידור הפרסומת בסופרבול נמנע, אבל בתוך שלושה ימים מאז הועלה לרשת, הסרטון נצפה על ידי 1.9 מיליון בני אדם – והסקרנות רק הולכת וגדלה.

      למה לי פוליטיקה עכשיו

      ג'והנסון, כאמור, למדה שהסיפור שבו היא מככבת רווי לחץ כלכלי ופוליטי. היא סופגת אש, בתקשורת וברשת, על כך שמכשירי הסודה סטרים מיוצרים במפעלים במישור אדומים, שמעבר לקו הירוק. "החברה (סודה סטרים; ב"ב) מנצלת את היתרונות הכלכליים של מיקום המפעל וכתוצאה מכך היא מרוויחה מהכיבוש", כתב העיתון היהודי היוצא בארה"ב, "FORWARD". את ג'והנסון כל זה, כבר הבנתם, לא מרגש במיוחד.

      "זו היתה שותפות טבעית", היא הבהירה למי שלא הבין באיזה צד בחרה, "אני משתמשת בסודה סטרים כבר שנים, כי אני אוהבת לשתות מים מוגזים, אבל אני לא אוהבת את הבזבוז והלכלוך שנגרם משימוש בבקבוקים. הדבר האהוב עלי בסודה סטרים הוא שאני לא מרגישה אשמה כשאני נהנית ממשקה בבית. אני לא מרגישה בזבזנית".

      דבריה כוונו כאמור גם ל?OXFAM, שרמזה לשחקנית: "אנחנו גאים בקשר שלנו עם סקרלט ג'והנסון וארגון OXFAM מכבד את עצמאות השגרירים שלו. מצד שני, ארגון OXFAM מאמין שבתי עסק הפועלים בהתנחלויות רק מגבירים את העוני ואת מניעת זכויותיהם של הכפרים הפלשתיניים, שבהם אנחנו תומכים. ארגון OXFAM מתנגד לכל סוג של סחר עם ההתנחלויות, שהן בלתי חוקיות ונוגדות את החוק הבינלאומי".

      עוד קודם להודעת סוכנה על סיום תפקידה ב?OXFAM, החליטה ג'והנסון לשים סוף לדברים ופירסמה הודעה עצמאית בעיתון "הפינגטון פוסט":
      "מעולם לא התכוונתי להיות הפנים של כל תנועה שהיא חברתית או פוליטית או של כל השקפה הדוגלת בבידול כחלק משיתוף הפעולה שלי עם חברת סודה סטרים. אני עדיין תומכת ביחס הדדי כלכלי וחברתי בין ישראל לפלשתין. חברת סודה סטרים היא חברה שאינה רק תורמת לאיכות הסביבה, אלא גם בונה גשר לשלום. החברה מעסיקה תושבים משני הצדדים, שעובדים אלה לצד אלה, מקבלים שכר הוגן וזכויות שוות".

      לא רק פנים יפות

      בסודה סטרים מתקשים להבין את הזעם ואת הרצון לראות את ג'והנסון פורשת מהקמפיין. המנכ"ל בירנבאום דווקא חושב שמיקום החברה רק מסייע לדו?קיום הישראלי?פלשתיני: "יש לנו 1,400 איש, ישראלים ופלשתינים, שעובדים בהרמוניה ושלום, וכך אנחנו מקדמים את השת"פ והשלום".

      שון פן (AP)
      לא רוצה ליפול על מטורף. בן זוגה לשעבר של ג'והנסון, שון פן (צילום: AP)

      העיתון הבריטי ה"גרדיאן" מתייחס לסיפור השבוע ומסביר כי "בזמן שאין בכלל ספק ששכירת שירותיו של סלבריטאי מקדמת את ה?NGO ויכולה להעלות את קרנו ולסייע לו, הדבר יכול גם לגרום ליצירת מתחים עם קהילות שונות שאיתן הארגון עובד. אז מה OXFAM צריך לעשות?" על פי התגובות ברשת, לא בטוח שג'והנסון היתה צריכה לעזוב את ארגון OXFAM, שהופתעה מבחירתה הסופית - העדפת סודה סטרים.

      ובינתיים, סקרלט ג'והנסון יכולה גם להתפנות לדברים אחרים, כגון סרטים וראיונות, ולספר, למשל, שהיא מאוד פוחדת מפגישות עיוורות באמצעות האינטרנט. ג'והנסון, היוצאת עם איש הפרסום הצרפתי, רומן דוריאק, אמרה כי היתה חוששת לחפש אהבה באמצעות הרשת, כדי שלא ליפול על מטורף. יש להזכיר כי היא היתה נשואה בעבר במשך שנתיים לריאן ריינולדס, עד שנת 2010, וגם יצאה עם שון פן. ושימו לב איך לכל זה אין כל קשר לסודה סטרים, כי מן הסתם היו לה חיים לפני ויהיו לה גם אחרי.