סופר פארם מכוונת לבני הנוער: תשקיע מיליון דולר בשיווק ופרסום למגזר

סופר פארם מבצעת לראשונה פנייה ממוקדת לבני נוער, ותשקיע השנה כמיליון דולר בפעילויות שיווקיות-פרסומיות למגזר זה. הפעילויות יכללו הפצת מגזין נוער חודשי בשם Young Life, פרסום נפרד למגזר, ובעתיד גם הנפקת כרטיס-מועדון ייעודי שיעניק הטבות על מוצרים הפונים ספציפית לבני נוער.

לדברי יאיר עשהאל, סמנכ"ל השיווק של הרשת, מדובר במהלך שמטרתו לבדל את סופר פארם וליצור העדפה על פני קמעונאים אחרים שתביא לגידול בהיקף צריכת הנוער, ותצרף אותם למעגל הצרכנים.

עשהאל מציין כי "מדובר במגזר שנהפך לאחרונה לבעל משקל רב בתמהיל הרכישות של הרשת" וכי "בשנתיים האחרונות התרחב בצורה ניכרת קו המוצרים הפונה ישירות לבני הנוער, מגמה שמביאה את בני הנוער לחנויות ללא ליווי הוריהם".

"בני נוער נחשבים כיום לצרכנים כבדים של קוסמטיקה, מוצרי טואלטיקה ואביזרי סלולר, ולכן אך טבעי הוא שרשת סופר פארם תעניק להם תשומת לב נפרדת בתמהיל הפעילות השיווקית שלה", אמר עשהאל.

ממחקרים של הרשת עולה כי בני נוער מתחילים לפעול כצרכנים עצמאיים ברשת בגילאי 11-12, וכי סל הקנייה הממוצע שלהם נע בין 40 ל-100 שקל בחודש. סל זה מורכב בעיקר ממוצרי איפור, בישום, מוצרי שיער, אמצעי מניעה ומוצרי אימפולס. רובם פוקדים את הסניפים החל מהשעה 16:00. רוב הביקורים נעשים במרכזי קניות וקניונים, בהם ממוקמים סניפי סופר פארם.

את יריית הפתיחה בקרב על הכיס של בני הנוער יורה הרשת השבוע עם השקת מגזין Young Life, שיופץ בכחצי מיליון עותקים דרך מגזיני הנוער ראש 1, מעריב לנוער ופנאי פלוס. המגזין עוצב ברוח עיתוני בני הנוער, וכולל שיתופי פעולה עם החברות המובילות בתחום המוצרים לקהל זה, מתחומי הטיפוח, הבישום, הטואלטיקה, אמצעי המניעה, האופנה ועוד. הוא כולל הנחות ומתנות שונות, וכן תכנים מעולם בני הנוער, כגון עצות לטיפול בפצעי בגרות, טיפים על איפור למסיבות, אינפורמציה על החידושים האחרונים בתחום האופנה ואף מדורי חברה ופנאי.