טמבור עושה ניקיון בצבע: משיקה מוצר "יותר רחיץ" שפיתוחו ארך 5 שנים

טמבור משיקה מוצר חדש תחת בסדרת סופרקריל תחת השם "יותר רחיץ" - שייחודו בהסרת מרבית סוגי הכתמים מהקיר בקלות וללא השארת סימנים. פיתוח המוצר ארך 5 שנים וכלל ההשקעה בפיתוח ובהחדרה עומדים על 3 מיליון דולר, מתוכם מיליון דולר בקמפיין פרסום.

טובי כרמון, סמנכ"ל השיווק בטמבור, מעריכה כי המוצר החדש יצליח לכבוש נתח שוק של כ-7% בשוק הצבעים הנמכרים בשוק ה-DIY. לדבריה, שוק הצבעים הדקורטיוויים בישראל נמצא בצמיחה מתמדת אך קיים פוטנציאל גידול משמעותי. הסיבה לכך היא בצריכה הנמוכה יחסית לנפש בארץ העומדת על 7.5 ליטר לנפש לעומת מדינות באירופה בהם עומדת הצריכה לנפש על 12-14 ליטר.

שוק הצבע בישראל מוערך בכ-650 מיליון שקל מתוכו עומד שוק הצבעים הדקורטיוויים על כ-400 מליון שקל. המכירות בקטגוריה מתחלקות בין שוק - DIY המוערך בכ-90 מליון שקל והשוק המקצועי העומד על כ- 210 מליון שקל. טמבור מובילה את שוק הצבעים הדקורטיוויים עם נתח שוק של כ-60%, ניר לט מחזיקה בנתח שוק של כ-20%, והיתרה מתחלקת בין יצרנים קטנים.

השקת המוצר מלווה בקמפיין פרסום בהיקף של כ-4 מיליון שקל שיעלה לאוויר במהלך חודש יולי. הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום ג.יפית, ידגים את יתרונות המוצר ויסביר את הנוסחה ממנו הוא מורכב אשר מאפשרת לו רמת רחיצות גבוה.

בנוסף יכלול הקמפיין קטלוג שיחולק בנקודת המכירה ובעיתונות הארצית ויציג את מיגוון תכונות המוצר.