בכל שנה מעיבה על תחרות "קקטוס הזהב", אוסקר הפרסום הישראלי, שערורייה זו או אחרת המעיבה על קבלת הפרסים, אולם השנה נדמה שהפרסומאים הגדילו לעשות: פחות או יותר לאחר הצגת הזוכים בקטגוריה השלישית מתוך 14, החלה נהירה המונית החוצה, ומתוך 1,500 המוזמנים שגדשו את הדשא בחוות רונית, נשארו עד מהרה פחות מ-150 איש.
המנחה, גיא פינס, חש מבוכה גדולה לנוכח העזיבה וביקש מההולכים להישאר. "אל תלכו, יש פרסים", אמר בצחוק מהול בעצבנות גלויה כמה פעמים. אך רוב משרדי הפרסום, בעיקר אלה שהתברר להם עד מהרה כי לא זכו בדבר, לא שעו להפצרות.
"היה טקס משעמם ומתיש", אמר ל-TheMarker מנכ"ל אחד ממשרדי הפרסום. "הארגון השנה לקה בחסר, ולא השכילו להכניס מעט אתנחתות אמנותיות או קומיות. כמה אפשר לשבת ולשמוע קטגוריה אחר קטגוריה, מהמקום השלישי ועד המקום הראשון?".
"הפרסומאים יכולים לבוא בטענות רק אל עצמם", אמר אחד המארגנים. "מי שאין לו כבוד למקצוע שלו, שלא יתפלא איך בכל שנה לא ברור אם יהיה טקס או לא. הפרסומאים הם כמו ילדים קטנים, מי שלא זכה מכריז 'שברו את הכלים' ולא נשאר לכבד את עמיתיו למקצוע. פשוט בושה, שלא לדבר על כך שההתנהגות הזו תחזור אליהם כבומרנג".
הנשארים בטקס עד סופו היו אכן נציגי שניים-שלושה מהמשרדים הגדולים שזכו (קשר בראל, שלמור אבנון עמיחי ובאומן בר רבנאי). בקרב אנשי האינטראקטיב, שזוהי השנה הראשונה להתמודדות בקטגוריה זו, שררה אכזבה גדולה מאופן חלוקת הפרסים. חברת העיצוב מנטיס, שזכתה במקום הראשון על קמפיין אי מייל עצמי שעשתה לכבוד חג הפורים, אפילו לא שלחה נציג לקבל את הפרס.
"נדרשנו להגיש את העבודות ממש כמו משרדי הפרסום הרגילים, על פי הקטגוריות המקובלות - מזון, קמעונאות וכו', אך התפלאנו לגלות שהפרסים חולקו לפי סולם אחר לגמרי", אמר מנהל אחד ממשרדי האינטראקטיב. "בנוסף, בעוד שרבים מאנשי האינטראקטיב חיכו בסבלנות לתור הזכיות בתחום שלנו, שהיה האחרון, ושמעו מי זכה בכל מקום בכל אחת מהקטגוריות, אצלנו אפילו לא הוכרזו הקמפיינים הזוכים במקום השני והשלישי".
בתחרות הערב גרף מק'אן קשר בראל 236 נקודות וזכה ב-16 פרסי זהב הכוללים את כל אמצעי המדיה. סה"כ קיבל המשרד 45 פרסים; במקום השני בתחרות זכה שלמור אבנון עמיחי עם 204 נקודות וגרף השנה 13 פרסי זהב וסה"כ 39 פרסים; במקום השלישי זכה באומן בר ריבנאי עם 88 נקודות, 6 פרסי זהב ו- 19 פרסים בסך הכל, ובמקום הרביעי דורג גיתם BBDO עם 62 נקודות, 5 פרסי זהב וסה"כ 10 פרסים.
לתחרות קקטוס הזהב 2001 הוגשו 1,486 עבודות, מטעם 32 משרדי פרסום. מתוך אלה עלו לגמר 638 עבודות שהתחרו ב-14 קטגוריות בתחומי הפרסום: מזון, קמעונאות, נופש ופנאי, תקשורת, מזון, מזון - מוצרי חלב ושוקולד, משקאות, אופנה, שירותים פיננסיים, שירותים עסקיים, שירותים קהילתיים, ציוד חשמלי משרדי וביתי, בריאות וטואלטיקה, תחבורה ומדיה.
מבוכה בקקטוס הזהב: הפרסומאים החלו בעזיבה המונית כבר בהתחלה
רוני קורן-דינר
18.6.2002 / 0:15