תחרות קקטוס הזהב 2002: מק'אן קשר בראל זכה בפרס משרד הפרסום המצטיין

משרד הפרסום מק'אן קשר בראל זכה במספר הפרסים הגדול ביותר ונבחר למשרד הפרסום המצטיין של השנה, בתחרות קקטוס הזהב 2002 שנערכה הערב על ידי איגוד חברות הפרסום ואיגוד המפרסמים בישראל. בפרס קמפיין השנה זכה קמפיין "הביישנים" של האגודה למלחמה בסרטן ומשרד הבריאות, של משרד הפרסום גיתם BBDO.

טקס סיום התחרות התקיים בחוות רונית, בהשתתפות שר התקשורת ראובן ריבלין, אורן מוסט, יו"ר איגוד המפרסמים, אבנר בראל, יו"ר איגוד חברות הפרסום ואלפי משתתפים מבכירי המפרסמים, הפרסומאים ואנשי המדיה בארץ.

מק'אן קשר בראל גרף 236 נקודות וזכה ב-16 פרסי זהב הכוללים את כל אמצעי המדיה. סה"כ קיבל המשרד 45 פרסים; במקום השני בתחרות זכה שלמור אבנון עמיחי עם 204 נקודות וגרף השנה 13 פרסי זהב וסה"כ 39 פרסים; במקום השלישי זכה באומן בר ריבנאי עם 88 נקודות, 6 פרסי זהב ו- 19 פרסים בסך הכל, ובמקום הרביעי דורג גיתם BBDO עם 62 נקודות, 5 פרסי זהב וסה"כ 10 פרסים.

לתחרות קקטוס הזהב 2001 הוגשו 1,486 עבודות, מטעם 32 משרדי פרסום. מתוך אלה עלו לגמר 638 עבודות שהתחרו ב-14 קטגוריות בתחומי הפרסום: מזון, קמעונאות, נופש ופנאי, תקשורת, מזון, מזון - מוצרי חלב ושוקולד, משקאות, אופנה, שירותים פיננסיים, שירותים עסקיים, שירותים קהילתיים, ציוד חשמלי משרדי וביתי, בריאות וטואלטיקה, תחבורה ומדיה.

לצד קמפיין השנה, חולקו פרסים לסרטוני הפרסומת המצטיינים, מודעות בעיתונות, שילוט חוצות ותשדירי רדיו. העבודות בתחרות נבחנו על ידי כ-250 שופטים מתחום הפרסום, אנשי קריאטיב ומדיה, מפרסמים, אנשי אקדמיה וסטודנטים במגמות תקשורת.

פרס מפעל חיים בשיווק ובפרסום הוענק השנה לפרסומאי הותיק שמעון ליניאל, מייסד חברת הפרסום ליניאל DDB, שהשנה ימלאו 50 שנה לפעילות משרדו.

הקמפיינים שזכו בתחומים לפי הקטגוריות: בתחום מזון: תלמה -תן לו במיונז, ליניאל DDB; בתחום מזון - מוצרי חלב ושוקולד: תנובה - יופלה, מק?אן קשר בראל; בתחום משקאות: גולדסטאר - קלאודיה ורני מגולני, באומן בר ריבנאי; בתחום שירותים פיננסיים: ביטוח ישיר - חיים לא הוגנים, באומן בר ריבנאי.

בתחום השירותים העסקיים לא הצליח אף קמפיין לזכות בפרס הזהב. בתחום השירותים הקהילתיים: האגודה למלחמה בסרטן ומשרד הבריאות - הביישנים, גיתם BBDO; בתחום מוצרי צריכה: גרונדינג - צבעים מהחיים, שלמור אבנון עמיחי; בתחום בריאות וטואלטיקה: חוגלה - נייר טואלט לילי, גיתם BBDO; בתחום התחבורה: רנו - בובות בטיחות, פלד מזרחי; בתחום אופנה ויופי: קסטרו - קובה, ראובני פרידן; בתחום המדיה: YES, מק?אן קשר בראל; בתחום התקשורת: אורנג' - לילה, שלמור אבנון עמיחי; בתחום קמעונאות: מקדונלד'ס - על גחלים, מק?אן קשר בראל; בתחום נופש ופנאי לא הגיע אף קמפיין לרף הניקוד הנדרש לזכייה בקקטוס הזהב.

השנה, לראשונה, נוספה לתחרות קקטוס הזהב קטגוריה חדשה - קקטוס אינטרקטיב, לקמפיינים באינטרנט. פרסי האינטראקטיב הוענקו ב-5 סוגי מדיה שונים: באנר השנה, RICHMEDIA, WEBSITE ,E-MAIL MARKETING וקמפיין השנה.
בפרס משרד האינטרקטיב של השנה זכה R&Y אינטרקטיב, מקבוצת שלמור אבנון עמיחי, שצבר את מירב הנקודות. קמפיין האינטראקטיב המצטיין הוענק לאולדייז חוטיני של ARC.

גם במקום הראשון בתחום ה-WEBSITES זכה קמפיין אולדייז חוטיני של ARC; ב-E-MAIL MARKETING הוענק הפרס הראשון לקמפיין עצמי של בית העיצוב מנטיס לחג פורים; ב-RICH MEDIA זכה בקקטוס הזהב קמפיין האינטרקטיב של חברת דוד לובינסקי לפז'ו 206 של EURO INTER. בפרס הבאנר המצטיין זכה קמפיין דפי זהב - מדליות וגביעים, של R&Y אינטרקטיב.

כ-30 חברות נתנו השנה את חסותן לקקטוס הזהב ובראשן "ישראל פלוס", הערוץ הייעודי בשפה הרוסית שיעל לאוויר בתוך מספר שבועות. זהו המספר הגדול ביותר של חברות שנתנו חסותן לקקטוס הזהב אי פעם.