שעה של תקליט מסתובב על מסך הטלוויזיה

במשך כשעה שידר ערוץ המוסיקה אם.טי.וי 2 תמונה שוודאי צופים רבים לא ראו מימיהם: תקליט מסתובב ומעליו מחט המתקרבת למרכז. את התמונה ליוו צלילי האלבום החדש של להקת הרוק רדיוהד, קיד איי (Kid A), אשר נוגן באורך מלא על עשרת שיריו. גישה יחודית היא ציון של כבוד כלפי הלהקה, ואולי גם מגמת נגד בתעשיית המוסיקה הנשלטת על ידי להיטים בודדים, ומושפעת מרף הסבלנות הנמוך של הקהל.

רדיוהד מעודדת מאזינים להתייחס לאלבום, שהגיע לחנויות בשבוע שעבר, כאל יצירת אומנות שלמה. הלהקה אינה נוהגת להוציא להיטים בודדים, ואינה מפיקה קליפים לשיריה. "היום אין לנו זמן כמו בעבר", אומר מנהל הלהקה, כריס היופורד. "אולם רדיוהד מדברת על לקחת לאט את הדברים, ולהכניס את האנשים לזה באיטיות".

אלבומה האחרון של הלהקה, אוקיי קומפיוטר, נחשב כציון דרך במוסיקת הרוק, ומכר 1.7 מיליון עותקים. יציאת האלבום החדש לוותה בציפיות גבוהות.

לדברי היופורד, האלבום החדש אינו אלבום נושא, אולם הוא תוכנן לזרום באופן חלק, ושירים בעלי פוטנציאל מסחרי נשארו בחוץ אם לא התאימו לצליל הכללי. "חברי הלהקה אינם מנסים להוביל חזית חדשה כדי להפוך את האלבומים לפופולריים יותר", אמר היופורד. "הם נהנים מאלבומים, ומסתייגים מכאלה שנמכרים על גב להיט אחד או שניים לעומת שאר השירים המהווים ריפוד בלבד".

זוהי הפעם הראשונה שבה משדרת אם.טי.וי 2 אלבום שלם, והיא הסכימה לעשות זאת בעקבות פניית נציגי הלהקה. "בימינו זה מאוד ייחודי ומרענן כשלהקה מסתכלת על האלבום השלם", אמר דיויד כהן, מנכ"ל התחנה.