שוק הפרסום באינטרנט מתעורר לחיים, כך עולה ממחקר של IAB, לשכת הפרסום האינטראקטיווית. מנתונים שהתפרסמו היום עולה כי בשנת 2001 נרשמה צמיחה של 7.1% בשוק הפרסום המקוון בבריטניה. מהנתונים עולה כי מפרסמים השקיעו כ-242 מיליון דולר בפרסום ברשת האינטרנט בבריטניה בלבד.
למרות הצמיחה בשוק הפרסום המקוון, האפיקים המסורתיים יותר חוו בשנת 2001 מכה קשה במיוחד. הפרסום בטלוויזיה בבריטניה ירד ב-10.8 בשנת 2001. ההוצאה על פרסום ברדיו רשמה ירידה של 9.2%.
למרות הצמיחה הכללית בפרסום המקוון בשנת 2001 בבריטניה, נתון חשוב שהתפרסם במחקר מעורר חשש כי אין באמור לעיל בכדי להצביע על כך ששוק זה אכן נמצא לפני התאוששות. מהנתונים ניתן ללמוד שבמחצית השנייה של השנה, אשר בד"כ מתאפיינת בצמיחה בפרסום לקראת החגים, חלה נפילה של 17% בהוצאות על פרסום בבריטניה.
עם זאת, ב-IAB מרגיעים ומציינים כי את הירידה במחצית השנייה של השנה ניתן לייחס לאפקט הקשה של מתקפת הטרור של ה-11 בספטמבר ולמצב הכלכלי העגום, שהלך והחמיר לקראת תום השנה הקודמת.
נתונים אלה עולים בקנה אחד עם נתונים שהתפרסמו בישראל ובמקומות אחרים בעולם. שוק הפרסום המקוון צמח בשנת 2001 גם בישראל - מנתונים שפורסמו לאחרונה מסתמן כי הפרסום באינטרנט בישראל רשם גידול של 133.3% בהיקפו והוצאות הפרסום בו הסתכמו ב-7 מיליון דולר, לעומת 3 מיליון דולר ב-2000.
הפרסום באינטרנט מתעורר: צמיחה של 7.1% בפרסום המקוון בבריטניה
יהודה שויצר
16.5.2002 / 13:10