בית שמש: מסע פרסום להרחקת חרדים מהעיר

בשבועות האחרונים פתחה לשכת הפרסום הממשלתית במתקפת מודעות לשיווק שכונת בנה ביתך "שחר" בבית שמש. הפרסומות כוונו באופן ברור לציבור החילוני: אשה בחולצה קצרת שרוולים, גבר ללא כיפה ואיזכור של בתי קולנוע וקאנטרי קלאב שייבנו בשכונה. בנוסף, שמה של בית שמש הוצנע ובמקומו נכתב בקמפיין "שחר בעיר חדשה". במשרד השיכון ובעיריית בית שמש קיוו, כי המסרים הללו ידחו את הקהל החרדי וימשכו את הציבור החילוני, שנרתע מקניית דירות בעיר בשל התדמית החרדית, שדבקה בה בשנים האחרונות. כך מדווח הבוקר "הארץ".

לפני כשבועיים נסגר המכרז לרכישת דירות בשכונת "השחר", ותוצאותיו יתפרסמו בימים הקרובים. אולם, למרות הפרסום המגמתי, היו בין הנרשמים גם חרדים. התברר כי משווקים פרטיים שיווקו את הדירות בתקשורת החרדית. לטענת גורמים באופוזיציה בעיריית בית שמש, הפרסום היה מגמתי: "זו אפליה בוטה, לא ייתכן שפקידות ממשלתיות מתודרכות להגיד לציבור החרדי שזה לא בשבילו. יש חרדים שיש להם יכולת לקנות בית יקר". הגורמים חוששים כי יהיו זיופים במכרז, ולכן דורשים כי התוצאות יהיו פתוחות בפני כל נציגי הציבור.

במחוז ירושלים של משרד השיכון לא מכחישים שהשכונה שווקה במכוון לקהל החילוני: "מטרת הפרסום היתה לגרום לאוכלוסיה צעירה וחילונית להגיע למקום ולראות את התכנון המוקפד והנגישות למכרז הארץ, כדי שלא ייבהלו מהשם בית שמש". במחוז טוענים כי כגוף ממלכתי אין ביכולתם למנוע מאנשים קניית בית בשכונה, והם אף היקצו שטחים לשכונות חרדיות. אך עם זאת הם מקווים כי האוכלוסיה החרדית תבין כי השכונה החדשה אינה מתאימה לה, ותפנה לחלופות דיור זולות יותר, כמו אלעד וקריית ספר.