עצור. זרוק את הפחית!

עצור. זרוק את הפחית! לא, זה לא נוהל מעצר חדש של חיילי צה"ל בעזה וגם לא הוראה של סוהר קשוח במתקן של השב"ס. זו פשוט הקריאה בה יעצר כל אדם שיבצע את הפשע הנתעב וינסה להיכנס לאתר תחרות אולימפי בסידני, כשפחית פפסי בידיו.

סכומי הכסף הסובבים את הספורט העולמי הגיעו בסידני לשיאים חדשים, וידוע שבעל המאה הוא גם בעל הדיעה. מספר מצומצם של חברות על מרכיב את הקבוצה הכי חזקה במשחקים האולימפיים, קבוצת נותני החסות. אנשי הממון לא מתכוונים להיות פראיירים של אף אחד, הם נותנים את הכסף לארגון המשחקים והם יחליטו איך העסק יתנהל.

סכומי החסויות הכוללים מוערכים בלמעלה ממיליארד דולר, וחברת קוקה קולה, ממזרימות הכסף העיקריות, לא מוכנה שמוצרים של המתחרות שלה, בטח לא של פפסי, יוכנסו לאתרים האולימפיים. חברת סמסונג, שזכתה לבלעדיות בכל הקשור לתקשורת סלולרית, סיפקה בין השאר מסכי טלוויזיה למרכזי העיתונות בסידני. על פינות כל המסכים, במקום שבדרך כלל מופיע לוגו היצרן, מוקמו מדבקות כהות. מה לעשות, הבלעדיות על ציוד מדיה ויזואלי וקולי שייך לפנאסוניק.

אנשי יחסי הציבור של החברות הגדולות יודעים שהכסף הרב שהן מוציאות הולך למקום הכי נכון- במחקרי שוק שנערכו, הוכח כי רמת החשיפה שמקבלת נותנת חסות אולימפית, עולה פי כמה על כל אמצעי פרסום אחר. ההערכה הכלכלית אומרת שעל כל דולר שהחברות מוציאות כחסות, הן מרוויחות ארבעה, מבחינת הערך השיווקי.

הכל טוב ויפה, אבל קשה לא לפתח קצת דאגה. נייק נמנית גם היא עם נותני החסות לאולימפיאדה. לא נעים לחשוב על הריח שיהיה בכניסה לאיצטדיון האולימפי, כשכל מי שיגיע עם גרביים של ריבוק יתבקש להשאירם בכניסה.