חלה עלייה חדה של 50% במכירות דרך האינטרנט ברבעון הראשון של השנה בארה"ב, ביחס לרבעון המקביל ב-2001, כך עולה ממחקר של חברת קומסקור נטוורקס (comScore Networks). מהמחקר עולה כי הציבור הוציא כ-17 מיליארד דולר על רכישות דרך הרשת במהלך הרבעון, כאשר הצמיחה המרשימה ביותר נרשמה בענף התיירות. ראוי לציין כי במחקר לא נבדקו המכירות באתרי המכירות הפומביות, לרבות המכירות ב-eBay.
הרבעון הראשון, הנחשב באופן עקבי לחלש מבחינת המכירות על רקע רגיעה של הציבור ממכירות חג המולד, היה טוב אף מהרבעון הרביעי של 2001. קומסקור אספה את המידע ממדגם עצום של 1.5 מיליון אנשים ברחבי העולם שנתנו לה הרשאה לעקוב אחר רכישותיהם באינטרנט.
מניתוח הנתונים עולה כי ענף התיירות, שספג מהלומה קשה ברבעון הרביעי בעקבות אירועי ה-11 בספטמבר, התאושש בעלייה מרשימה של 87% ברבעון הראשון. אתרי האינטרנט מכרו חבילות תיירות וטיסות בהיקף של 6.98 מיליארד דולר ברבעון.
"ענף התיירות עשה קמבק מרשים, הוא הדבר החם ביותר כעת", אמר דן הס, סגן נשיא קומסקור. הס הדגיש כי התיירות היוותה ברבעון הראשון את המנוע של המכירות המקוונות.
למרות הצמיחה המרשימה בתיירות, ענף מכירות הספרים באינטרנט, שהיה ספינת הדגל של המכירות המקוונות, רשם ירידה של 5%. סך המכירות של הספרים ברשת הסתכמו ב-557 מיליון דולר ברבעון הראשון. "זוהי ירידה קלה המעידה על בגרות של הענף, ולא ניתן להסיק מכך על שלא תירשם צמיחה בענף זה בעתיד", ציין הס.
ירידה נרשמה גם המכירות המוסיקה ברשת, שהסתכמו ב-230 מיליון דולר. במכירות ההלבשה נרשם איזון והציבו הוציא כ-1.3 מיליארד דולר ברבעון.
עלייה חדה ל-44% נרשמה גם במכירות המחשבים והחומרה. מהמחקר ניתן ללמוד כי הציבור הוציא 2.4 מיליארד דולר ברכישת מוצרים אלה דרך הרשת. עלייה מרשימה של 35% נרשמה במכירות הציוד המשרדי ל-1.7 מיליארד דולר.
דן הס מדגיש כי כל התחזיות השחורות של האנליסטים, שטענו כי חלה האטה במכירות המקוונות, הופרכו.
הקאמבק של הרשת: עלייה של 50% במכירות דרך האינטרנט בארה"ב
יהודה שויצר
12.4.2002 / 21:44