סקר מקסימדיה: 38% מכלל הצופים אינם צופים בדרך כלל בפרסומות

חברת מקסימדיה מעלה בימים אלה לאוויר קמפיין פרסום עצמי תחת הסיסמה "כשהם בחוץ הם 100% שלך. מקסי מדיה. 100% רואים". הקמפיין באמצעות משרד הפרסום פוגל לוין משלב נתונים מסקר שערכה עבור החברה חברת מדגם-ייעוץ ומחקר בנושא התנהגות בעת פרסומות בטלוויזיה.

מהסקר עולה כי 38% מכלל הצופים אינם צופים בדרך כלל בפרסומות, וכ-16% מהצופים ממעטים לצפות בהן. עוד בחן הסקר מה עושים צופים שאינם רוצים לצפות בפרסומות במהלך שידורן, ומהנתונים עולה כי 74% מזפזפים, 27% הולכים לאכול, 13% הולכים לשירותים, 7% מכבים את המקלט, 7% מדברים בטלפון ו-5% מדברים עם האנשים בחדר.

את הקמפיין עצמו מקדימים טיזרים שעלו לאוויר בימים אלה, בהם מוצגים סמלים לפעולות שעושים הצופים שאינם צופים בפרסומות בזמן שאלה משודרות. למשל: תמונה של נייר טואלט עם המספר 13% עליה מסמלת את הצופים שהולכים לשירותים, תמונה של כריך עם המספר 27% מסמלת את הצופים שאוכלים, ותמונה של שלט הטלוויזיה עם המספר 74% מסמלת את המזפזפים.

בקמפיין מנסה החברה לחזק את תפיסת האפקטיוויות של פרסום חוצות אל מול המדיה הטלוויזיונית, ולבדל אותה כמדיה המהווה חלק אינטגרלי מחיי היום יום של הצרכן ולכן מכריחה אותו להיתקל בפרסומת בלי לאפשר לו בריחה.

סופרוויזר - בני כהן, קופירייטר - מיכל אלמוג, ארט דיירקטור - אילן לוין, תקציבאי - דותן בינטר.