מנכ"ל איירתור: תקציב הפרסום של החברה יקטן השנה בכ-15%

תקציב הפרסום של איירתור, הנמצא בימים אלה במכרז, צפוי לקטון השנה בכ-10%-15%.

התקציב, שעמד בשנים האחרונות על כמיליון דולר, טופל במהלך השנתיים האחרונות במשרד הפרסום ראובני פרידן המטפל גם בתקציב אל על, המחזיקה ב-50% מתקציב איירתור.

כפי שפורסם לראשונה ב- Themarker, החליטה לאחרונה החברה להוציא את התקציב למכרז בו משתתפים 7 משרדי פרסום: גליקמן נטלר סמסונוב שטיפל בתקציב במשך 8 שנים עד העברתו לראובני פרידן, ראובני פרידן עצמו, יהושע TBWA, ערמוני בייטס, זרמון גולדמן, פוגל לוין, פרסום גלים וראובני פרידן.

לדברי מנכ"ל איירתור, צביקה בהיר, למרות שכל משרדי הפרסום כבר הגישו פרזנטציות, טרם החליטה הוועדה המטפלת על זוכה, זאת בעקבות דיון פנימי של חברי הוועדה עצמם על הדרך הפרסומית בה על החברה לנקוט במהלך השנה הקרובה. חלק מחברי הוועדה גורסים, הוא אומר, כי על רקע מחקרים המראים כי אחוז אחד בלבד מהצרכנים בישראל יודע מה היא חברת איירתור, יש ללכת לתהליך של מיתוג. אחרים טוענים שלאור המצב הבטחוני-כלכלי, יש להמשיך ולהתמקד בפרסום "הארד סייל". דיעה נוספת גורסת שיש לשלב בין שני הדרכים.

"בשלב זה", מוסיף בהיר, "פנינו לקבל ייעוץ מקצועי מאנשי אקדמיה ונמתין לתשובתם. בפרזנטציות שהציגו משרדי הפרסום, היו כאלה שטענו כי יש למתג את איירתור ואילו אחרים טענו כי זה דורש מאמץ כספי כזה שלא כדאי לעשותו בשלב זה. כמובן שההחלטה שנגבש על הדרך שבה נלך, תשפיע על משרד הפרסום שייבחר".