הקרנבל בריו: עוברים לפרסומות

הלילה השני של הקרנבל בריו דה ז'נרו, ברזיל, הביא אתו רוח מסחרית. קבוצות הרקדנים המתחרים מבתי הספר השונים לריקוד נראו במיטבם, אך אי אפשר היה שלא להבחין בדמיון הרב בין תלבושותיהם לבין מותגי החברות המממנות אותם. בין 60 אלף הצופים הנרגשים נמנתה ברברה בוש, לשעבר הגברת הראשונה של ארה"ב ואמו של נשיא ארה"ב הנוכחי.

המגמה המסחרית התפשטה לקראת אתמול בערב, כשקבוצת רקדניות מבית הספר מנגוירה, אחד מבתי הספר הבולטים לסמבה בברזיל, היו לבושות במדים ירוקים המפרסמים את חברת הטלפונים הלאומית של ברזיל. רוברטו, אחד ממארגני הלהקה, טען בתגובה "כולם עושים את זה", וכי "הפרסום עוזר לבתי הספר לסמבה לשרוד".

"זה כמו קמפיין תעמולה", אומר קלסיו דה אנדרה, ממארגני תהלוכות רחוב בקרנבל, תהלוכות בהן המשתתפים לובשים בגדים פשוטים ולא יקרים. "רק כך זה זה דומה לשורשים של הקרנבל", הוא מסביר, "וכל אחד יכול לצפות. התהלוכות הגרנדיוזיות עם בגדי הפאר הן אמנם מרהיבות", הוא מודה, "אך אנשים עניים אינם יכולים לצפות בהן, מכיוון שמחיר הכניסה המינימלי ליחיד עומד על כ-20 שקלים".

אחד משופטי התחרות בריו, שביקש לא להחשף בשמו, טוען כי תהליך המסחור הוא תהליך טבעי במציאות העולמית. אחרת, לדבריו, "גם תעשיית הקולנוע לא היתה יכולה להתקיים".