כבר ראיתי פרסומות מקסימות לבשר. ראיתי שניצלים נופלים מהשמיים אי שם בעמק יזרעאל, ראיתי נקניקיות עפות באוויר וקופצות בסלואו מושן על צלחת לבנה. אבל, הפרסומת החדשה של טיב טעם, 'להיות ישראלי זה לאהוב בשר', מציבה אתגר מחשבתי מיוחד. החידתיות נובעת מהקשר המסתורי שבין ישראליות לבין אכילת בשר. מה זה אומר 'להיות ישראלי זה לאהוב בשר?' האם, להיות ישראלי משמעו להפגין עליונות כלפי יצור אחר, חלש ממך וחסר הגנה? האם להיות ישראלי זה לגלות חוסר רגישות כלפי בעלי חיים, לנצל אותם ולהישאר אדיש? מה בדיוק חושבים בטיב טעם על ישראליות? בכל אופן, אם זו ישראליות, אז על מה החגיגיות? על מה הגאווה?
ומיהו צמחוני לפי ההיגיון של טיב טעם? צמחוניות אינה סימן לישראליות טובה? צמחונים, כך מסתבר לפי היגיון הקמפיין החדש של טיב טעם, הם בלתי פטריוטים. הטבעונים, הם בוודאי בכלל בוגדים. הפטריוטים האמתיים הם הרי, אוכלי הבשר, הקרניבורים. הפשיזם מעולם לא היה טעים כל כך. אין בשר- אין נאמנות. לפי טיב טעם, בדגל ישראל, אפשר להחליף את המגן דוד בכבד אווז, פסי התכלת יתחלפו בשחור גחלים, הלבן יוכתם בצבעי דם. ההמנון למולדת יוחלף בהמנון לפרה שחוטת צוואר. התקווה לסכין נקייה.
הלכתי לסניף של טיב טעם, אם מישהו יצליח להסביר לי מה הקשר בין אכילת בשר לבין ישראליות, זה יהיה שם מן הסתם, בטיב טעם. הדבר הישראלי המדהים ששמתי לב אליו ב"מעדניית" הבשר הוא מגוון הבשר הלבן, בשר חזירים מובחר, שיא הישראליות. שאלתי את הקצבית, מה הכוונה "להיות ישראלי זה לאהוב בשר"? היא חייכה ואמרה שיש עכשיו מבצעים טובים במחלקת הבשר. שאלתי אותה מה הקשר לישראליות, היא הגדילה את החיוך, חשפה שן זהב ואמרה: "ישראלים אוהבים מבצעים לא?". הקצבית הזאת צודקת ב-100%. ישראלים אוהבים מבצעים, זה לא משנה באיזה תנאים מגדלים את בעלי החיים ובאיזה תנאים הורגים אותם, תנו לנו מבצעים, מבצעים זה הכי טוב. תנו לנו את השני ב-50%, את השלישי ב-80%. כמה שיותר בזיל הזול. למי אכפת מהקשר האבסורדי שבין מבצעים להרג בעלי חיים? את מי מעניין מוסר, כשנוחתת על הראש שלנו כזאת חגיגת מבצעים נפלאה?
מונית קו 4 בתל אביב עוברת ועליה פרסומת ענק לטיב טעם. הנהג צופר 3 פעמים וזורק קללה עסיסית מהחלון. אולי צודקים בטיב טעם, אולי ישראליות היא אכן אלימות גסה, שמנה ומזיעה בתוך מונית טרנזיט קו 4. כנראה שישראל של היום, צמחונות זה לא טעם טוב.
ומיהו צמחוני לפי ההיגיון של טיב טעם? צמחונים הם כנראה אויבי המדינה והטבעונים הם בוגדים . הפטריוטים האמתיים הם הרי, אוכלי הבשר, הקרניבורים. הפשיזם מעולם לא היה טעים כל כך, או לאומניים, אין בשר- אין נאמנות. לפי טיב טעם, בדגל ישראל, אפשר להחליף את המגן דוד בכבד אווז, פסי התכלת יתחלפו בשחור גחלים, הלבן יוכתם בצבעי דם. ההמנון למולדת יוחלף בהמנון לפרה שחוטת צוואר. התקווה לסכין נקייה.
