יש להם סימפטיה

בשבוע שעבר בחרו אנשי "לונלי פלאנט" את תל אביב כמקום השלישי שהכי שווה לבקר בו בעולם בשנת 2011. המדריך נחשב עדיין למדריך הטיולים הגדול והמקיף בתחומו, והעובדה שהוא בחר בנציגה מארץ הקודש עוררה כאן את גאוותם של אנשי משרד התיירות, וזכתה לכותרות מקיפות בעיתונים המקומיים וגם בעיתונים בעלי אוריינטציה יהודית ברחבי הגלובוס.

הפרסום גם יצר באזז אדיר באינטרנט, בקרב אנשי הלילה והתיירות בתל אביב וגם אצל התיירים שמבקרים בימים אלו בישראל. הופתענו לגלות שאם יש מכנה משותף לכולם הוא ש"לונלי פלאנט" גילה את תל אביב טיפה מאוחר, ואם לסמוך על ההמלצות שלו על העיר במדריך שיצא ב?2010 נראה שרובנו, אפעס, מצטיירים כנועלי קרוקס ומנגבי חומוס. שזה אולי נכון, אבל בשביל זה לא צריך מדריך תיירות.

כך או כך, תל אביב של תחילת נובמבר 2010 היא עיר שכל המלונות בה מלאים עד אפס מקום, במחירים מגוחכים שנעים באזור ה?180 דולר ללילה במלון טוב ברצועת החוף. עיריית תל אביב ומשרד התיירות מדברים על כך שהם "מוחמאים מהבחירה, אך מודעים לכך שיש עוד הרבה עבודה לעשות". בעיריית תל אביב מפנטזים שעתה משרדי הממשלה יעזרו בקידום מערכת תחבורה ציבורית משופרת.

יצאנו להסתובב בתל אביב, ולבדוק עד כמה ההמלצות של "לונלי פלאנט" באמת עוזרות. בידינו מדריך הטיולים של החברה, שיצא במארס 2010 ואמור להיות סופר?מעודכן. השאלה היא האם תיירים באמת משתמשים בו. את ליזי אנחנו פוגשים בהוסטל ברחוב בן יהודה. היא הגיעה אליו דרך פורום של מטיילים ודרך חברים שהמליצו לה לבקר בו. היא משלמת בו 100 שקל ללילה. המדריך כינה אותו כ"צבעוני ובעל אופי", אנחנו משום מה היינו בוחרים במילים אחרות, אבל ליזי מבסוטית. "מדריכי טיולים מהסוג הזה הם בעיקר להורים שלנו או לתיירים יותר מסודרים, אנחנו לא כאלה. אנחנו אנגלים שרגילים להסתובב בעולם, ולהסתמך על המלצות של חברים מקומיים". אחר כך בערב, היא תמשיך ל"מייקס פלייס", שמדורג 112 מתוך 145 ב"דברים לעשות בתל אביב". אין ספק שהמקומות בטיילת של תל אביב חייבים הרבה מלחמם למדריכי התיירות השונים.

"אני יכול להגיד לך שעבור מסעדות גורמה, מדריכי טיולים מהסוג הזה לא ממש משנים שום דבר. 'לונלי פלאנט' זה מדריך לעמך. תייר שמבין משהו בגסטרונומיה לא יסתכל בו, אלא במגזיני נישה נחשבים. זה כמובן חשוב וטוב שהמסעדה מופיעה במדריך טיולים, אבל זה לא משנה את המצב בקופה בסוף היום למסעדות רציניות", אומר יועד, מנהל משמרת באחת המסעדות היוקרתיות והנחשבות בתל אביב. הוא מעדיף להישאר בעילום שם מכיוון שלא אחת פנו אליו נציגים של מדריכים תיירותיים, וביקשו ממנו לנסח בקצרה כמה פרטים על המסעדה שהוא עובד בה כדי שיוכלו להכניס אותה למדריך שלהם, והוא לא רוצה למצוא את עצמו מחוץ לרשימה. גם אם תייר ממוצע לא יכול להרשות לעצמו ארוחה ב?200 דולר לערב, יש רבים שכן יעשו זאת, ולכן חשוב להישאר בקשר טוב עם נציגים של מדריכי תיירות מרחבי העולם.

אגב, כשמסתכלים על מדריכי התיירות הממליצים על תל אביב בחמש השנים האחרונות מגלים שלרוב המסעדות הן אותן מסעדות ומקומות הבילוי הם אותם המקומות. וזה בעיר שאורך החיים לטרנד בה לא מחזיק יותר משלוש שעות וחצי. ואכן, כשמעיינים במדריך מגלים שאין באמת חידושים קלאסיים: "הבראסרי", "מנטה ריי" ו"רפאל" עדיין נמצאות ברשימת המומלצים, ויחד איתן גם "חומוס אשכרה", שהמדריך מזהיר שיהיה קשה לזהות את המקום וממליץ לשים לב "לשלט הקוקה קולה הגדול ולכיסאות הפזורים בחוץ".

עם זאת, יש פעילויות שהמדריך ממליץ עליהן בחום, ואנחנו, הישראלים, לא שמים לב אליהן. כך לדוגמה, האוטובוס הפתוח שמסתובב בעיר זוכה לביקורות נלהבות בדרך כלל מתיירים, והפך לאחרונה טרנדי במסיבות יום הולדת. עוד אטרקציה מרכזית המופיעה באתר של מדריך התיירות היא מרכז הקבלה, האהוב כל כך על הסלבס המגיעים לארץ.

"רוב ההרצאות הן בעברית, אך לעיתים יש גם הרצאות באנגלית", נכתב באתר. "ככה שכדאי לברר לפני שאתם באים". וכן, באתר של "לונלי פלאנט" ממליצים גם על המיני?גולף בספורטק. ביקור זריז שם גילה לנו שבעיקר יש שם סלעים וצמחייה פראית, והמקום שומם לחלוטין. עוד המלצות חמות במדריך הן: המצפה בעזריאלי, המוגדר כ"גרסה הישראלית לאמפייר סטייט בילדינג". בנוסף, מדברים שם גם על החופים הקסומים של בת ים שנמצאת "במרחק 20 דקות נסיעה באוטובוס".

ומה לגבי שופינג? הרי שגם כאן זוכה מרכז עזריאלי לכבוד מלכים, ויחד איתו שוק בצלאל ושוק הכרמל. אפילו חנות נישה כמו "קרמבו רקורדס" מופיעה כ"בחירה טובה לרוקנרול מקומי". לגבי פעילות ספורטיבית, הרי שהחבר'ה ממליצים לתפוס משחק כדורגל באיצטדיון רמת גן, שהוא כידוע, לא בתל אביב, ואם אנחנו כבר בפעילות, הרי שהחברים במדריך ממליצים לשחק בבאולינג הממוקם בקומה התחתונה של בניין המאה בתל אביב, המוכר לתל?אביבים יותר כבניין השקם לשעבר.

אחרי שסיימתם לשחק באולינג תשמחו לגלות שבתל אביב אפשר לעשות סיור בחינם על חשבונו של איש יהלומים פרטי, שבתמורה הוא מן הסתם גם ינסה לגרום לכם לקנות כמה אבנים. כל מה שאתם צריכים הוא להתקשר אליו מהמלון שאתם מתאכסנים בו, והוא כבר יבוא לאסוף אתכם. עם זאת, החברים ממליצים לכם לא לפספס בטעות את סמטה פלונית וסמטה אלמונית, שמהוות חלק חשוב בהיסטוריה של העיר ויש בהן חנויות שיקיות ומגניבות.
אם אתם באים כדי לחפש שידוך, אולי כדאי שתוותרו על מוזיאון בית גוריון ושדרות בן גוריון כי לפי ההמלצה: "השכונה שפעם היתה מאופיינת ברווקים הפכה להיות אזור של משפחות". גם מוזיאון האצ"ל, בית ביאליק ומוזיאון הארץ זוכים להמלצות. אם חשקה נפשכם במאכל אותנטי, כדי שתקפצו לסביח בפרישמן: "הטורים הארוכים יעידו על הפופולריות שלו". אה, והתיירים נהנים מכך שכמעט בכל מקום בתל אביב יש ווייר?לס חופשי.

ההודעה של "לונלי פלאנט" תפסה את תל אביב מתכוננת לכנס תיירות גדול שייערך בשבוע הקרוב. הכנסים הללו, בטח ובטח אחרי ההודעה של מדריך התיירות הגדול בעולם, הם בעצם מאבק מתמשך בין כל הגורמים בעיר, שמטרתם לגרום לכך שהכסף הגדול יגיע אליהם. אנשי המלונות טוענים שרצועת החוף המשובחת היא זו שגורמת לתיירים להגיע לכאן, המסעדנים טוענים שהמסעדות המצוינות מכניסות את הכסף הגדול, ואליהם מצטרפים בעלי הברים ואתרי הבילוי שטוענים ש"לונלי פלאנט" בעצמו כתב ש"יש בה יותר ברים מבתי כנסת, אלוהים הוא ה?DJ, והגוף הוא המקדש". וכולם ביחד מסכימים שמכיוון שתל אביב היא העיר שעליה המליצו, ולא כל מדינת ישראל, הרי שרוב המשאבים צריכים להיות מופנים אליה ופחות לערים אחרות.

ישראל ותל אביב לא ידעו סתיו כזה בחמש השנים האחרונות. בנתונים שיתפרסמו בחודש הבא מעריכים במשרד התיירות ש"יישברו כל השיאים שהכרנו". סוכני נסיעות מדווחים שמחוסר מקום, תיירים שאמורים להגיע לאילת ישנים בבאר שבע. כל זאת בתקופה שחדר במלון תל?אביבי עולה יותר מכל הערים האחרות שפורסמו ברשימת "10 הערים החמות", וניצב בראש הטבלה יחד עם ניו יורק.

אז תיירים עשירים לא בדיוק משתמשים במדריכי התיירות הקלאסיים, וגם העניים לא. כך שנשארנו עם אנשים כמוני וכמוכם, שבכל זאת קונים מדריכים בכל פעם שהם מגיעים למדינה חדשה.
מרסל ומרים, זוג תיירים צרפתי, אוחזים בידיהם "לונלי פלאנט". הערב הם הזמינו מקומות לאחת המסעדות המומלצות במדריך: "אולי תוכל לכוון אותנו, זה ליד 'כיכר מגן דוד'". אני מסביר להם שאף אחד לא משתמש בשם הזה יותר כדי לתאר את ההצטלבות של אלנבי עם שינקין ונחלת בנימין, אבל הם צמודים לספר, ומתעקשים להסביר זאת לנהג המונית, שהוא בכלל מראשון לציון. אני מבקש מהם רשות להצטרף אליהם על הבר, בתמורה לכך שאזמין להם משקאות. הם טוענים שהישראלים הם ג'נטלמנים ובכל מקום מפנקים אותם כי הם תיירים: "בדיוק כפי שכתוב בספר". הם מוסיפים שהיו בשוק הכרמל ומאוד נהנו. כשאני מסתכל באתר הא, אני מגלה ששוק הכרמל הוא מקום פסטורלי ולידו "היפים מנגנים בגיטרות בשביל שקלים". קריאות ה"אשכנזי באת לקנות בית או אבוקדו?!" לא מופיעות במדריך. ואולי טוב שכך.

זה לא שצריך להתפלא מכך שתל אביב מתוארת במדריך כ"עיר חטאים אולטימטיבית", אך כשמדריך כה שמרן מתאר זאת כך, כמה צפוי שראש הממשלה דאג להזכיר את הבחירה המתוקשרת השבוע בביקורו בארה"ב, ואף הוסיף שמבחינתו ירושלים צריכה להיות מדורגת במקום הראשון, במקום ניו יורק.

עוד נקודת זכות לתל אביב מופיעה במדריך בכל הקשור לקהילה ההומו?לסבית בעיר: "תל אביב היא בית חם לקהילה, סוג של סן פרנסיסקו במזרח התיכון". מישהו שכח לספר לחברים על הרצח העצוב בבר?נוער, ושהרוצח לא נתפס עד היום.

אחת הביקורות הגדולות על "לונלי פלאנט" ובכלל על מדריכים שכאלה היא שברגע שהם ממליצים על מקום, בהרבה מובנים הם מצליחים גם להרוס אותו: התושבים המקומיים הופכים חמדניים יותר, המקום מאבד את האותנטיות שלו והתיירים שמגיעים מהמערב פוגעים באיזון העדין של האוכלוסייה. בדרך כלל, מדובר באזורים נידחים אי שם בטבע, אבל גם בתל אביב?יפו ניתן לראות תוצאות דומות.

"אין ספק שברגע שאזור מומלץ בספרי תיירות, הוא מאבד את קסמו עבור התושבים המקומיים", אומר אורן הדר, איש חיי לילה מוכר בתל אביב. "אתה יכול לראות את זה באזורים כמו נווה צדק, יפו, וכמובן נמל תל אביב, שאחוז המבלים בו מתחלק בדרך כלל בין תיירי פנים, שזה אומר ישראלים מחוץ לתל אביב ותיירי חוץ. במיוחד אמורים הדברים בחודשי הקיץ".

סיור בשוק הפשפשים ביפו והליכה קצרה ל"דוקטור שקשוקה" מעידים שההמלצות ב"לונלי פלאנט" עובדות. קבוצות על גבי קבוצות של תיירים ממלאות את הסמטאות, "שמשמשת בריחה ומיני חופשה עבור התל?אביבים". המסחר בחלקו נעשה באנגלית, והמצלמות לא מפסיקות לתקתק בידי התיירים, שביד השנייה מחזיקים חלה טרייה עם טחינה.

התקשורת בישראל מיהרה לציין את בחירת תל אביב, אך התעלמה מבחירות משעשעות אחרות. טנג'יר המרוקאית מתוארת כמקום עם "מטבח שיקי ושופינג מצוין". מאידך, העיר המרוקאית מדווחת כמעט בכל מסמך אמריקני כאחד ממוקדי אל?קאעידה החשובים בעולם, בנוסף, מדובר בעיר עם אחוזי פשיעה, ובעיקר כייסות, גבוהים.

ישראל לא נבחרה כיעד מומלץ ברשימת המדינות המומלצות, אבל שכנתנו, סוריה, נבחרה במקום התשיעי: "סוריה כבר לא הילדה הרעה, והמצב הכלכלי המשופר משפיע על האווירה", נכתב, "במקום שבו הכנסת אורחים היא אובססיה לאומית, היחס למבקרים לא משתנה". במקום הראשון דורגה אלבניה. בטיראנה, הבירה, יש פחות מעשרה הוסטלים שאמורים להכיל את עשרות אלפי קוראי המדריך.

המדריכים מתקשים לעקוב אחר הטרנדים בערים, ולעיתים ממליצים על מקומות שכבר לא פעילים. רבים מייחסים את היחלשות המדריכים להתחזקות האינטרנט. עם זאת, רובנו עדיין מסתובבים בחו"ל עם מדריך ביד. בתוכנו, אנחנו מדחיקים את הסיכוי שמי שכתב אותו שולח אותנו למקום בו הוא עצמו לא ביקר מעולם. שנקבע לחומוס בדמשק?