הרשות השנייה מציעה: לקצר את הפרסומות

שורה של שינויים בכללי הפרסום בערוץ 2 צפויה להתקבל בהנהלת הרשות השניה לטלוויזיה ולרדיו. הכללים, שטרם אושרו, יאפשרו לזכייני הערוץ גמישות רבה יותר בזמן האוויר שעומד לרשותם.

"ידיעות אחרונות" מדווח כי בין ההקלות המתוכננות צפויה הרשות השנייה להסיר את הדרישה למרווח של 20 דקות בין קבצי פרסומות, ובמקום זאת הזכיין יהיה רשאי לשדר את הפרסומות כרצונו. גם אורך המקבצים צפוי להתקצר מחמש דקות במהלך תוכנית לשלוש דקות בלבד. בין התוכניות לא תהיה מגבלה על אורך הפרסומות.

משך זמן הפרומואים והפרסומות יחד לא יעלה על 12 דקות בשעה ויקרא "הזמן הלא תוכניתי". זכייני הערוצים יוכלו לבחור לשדר פרסומות בכל 12 הדקות וללא פרומאים.

המשנה למנכ"ל תוכניות ושיווק בשידורי קשת, אבי ניר, אמר כי הכללים החדשים יגרמו לצופים לעבור לערוצים אחרים עקב הפרסומות בין התוכניות. לדבריו המעבר לשיטה החדשה עלול להיות קטלני לערוץ 2.

לעומתו מברך סמנכ"ל השיווק של טלעד, אילן טוביה, על ההקלות המתוכננות. "אנו שמחים על ההצעה להעניק את שיקול הדעת לזכיין בנושא אורך מקבץ הפרסומות והמועדים בהם ישודרו בפרסומות", אמר טוביה. לדבריו הדילמות לגבי מספר הקבצים בשעה היא שאלת מיליון הדולר.

לא רק קיצור הפרסומות מאיים על ריווחי החברות, גם הירידה הדרמטית בנתוני הצפייה.

מנתוני הוועדה הישראלית למדרוג בשבועיים האחרונים עולה תמונה עגומה בה 25 התוכניות שמובילות בטבלה מתקשות לצלוח את הרף הנמוך יחסית של 20 אחוזי צפייה.

התוכניות שמובילות על פי רוב את טבלת הרייטינג הן "מיליונר" ו"הכספת". למרות נפילה קלה של "הכספת" ביום ראשון האחרון, בו זכתה לרייטינג נמוך של 14.2 אחוז. במרכז הטבלה "פספורט" ו"משפחת עזני" של רשת, "ספי" ו"אלי מקביל" של קשת ו"מסע עולמי" של טלעד.

טלעד היא הזכיינית בעלת נתוני הרייטינג הנמוכים ביותר. התוכנית שקטפה את הרייטינג הגבוה ביותר בטלעד היא "מסע עולמי" עם 14.6 אחוז בלבד. אולם בירושלים לא מתלוננים. דובר טלעד, מוני ברוש, אמר היום ל-THE MARKER.com כי "רייטינג אינו חזות הכל. אנחנו בהחלט לא מתביישים בנתונים, אם זה אומר לשמור על רמה של טלוויזיה איכותית".