"כל המדינה 10": קמפיין ההשקה של הערוץ המסחרי החדש יוצא לדרך

היום עולה לאוויר קמפיין ההשקה של ערוץ 10 תחת הסיסמה: "כל המדינה 10". במסגרת הקמפיין, שהפיק משרד הפרסום גיתם BBDO, יכוסו עד יום שני עשרות שלטי חוצות ואוטובוסים בפוסטרים סגולים עם טיזרים קצרים כגון: ההומואים 10, השמאלנים 10, המתנחלים 10, הנוסעים בספסל האחורי 10, גם אחותך 10 וכד'. ביום שני הקרוב יוחלפו השלטים בסיסמה "כל המדינה 10 - ב-28 בינואר ערוץ 10 בטלוויזיה"; כך נודע ל-TheMarker.

לאחר התלבטויות רבות, הוחלט בישראל 10 להשתמש בסיסמה "כל המדינה 10", ולא בסיסמת הערוץ - "ישראל 10 - בשביל זה יש טלוויזיה", מחשש שזו תיתפס כסיסמה יומרנית מדי עוד לפני שהערוץ עלה לאוויר. שלא לייחוס, אומרים גורמים מקורבים כי כרגע המשאבים צריכים להיות מופנים להנעה לפעולה - לכך שהצרכן ילחץ ערוץ 10 ביום השידורים הראשון - ולכן אין טעם לדבר על תכנים.

מאחר שזכייני ערוץ 2 סירבו למכור זמן אוויר לערוץ החדש, יחל הקמפיין הטלוויזיוני של הערוץ החדש רק עם העלייה לאוויר, ולכן, חשוב היה למתכנני הקמפיין ליצור קמפיין בולט, מתריס, שיעורר הרבה סקרנות, ואם אפשר, גם ביקורת, כתבות ויחסי ציבור. לכן נבחרו אמירות בוטות יחסית כגון ההומואים 10. את הבולטות ינסו ליצור גם באמצעות הצבע הסגול הדומיננטי, שעל פי מודל ההשקה של אורנג' יבלוט למרחקים בכל מקום.

בנוסף עולים היום גם הג'ינגלים ברדיו, שינסו להשתמש בהרבה הומור כדי ליצור אהדה. לדוגמה: "מדברת מזל אוהדת של בית"ר ירושלים, אני רוצה למסור לכל אוהדי מכבי: אתם עשר" או "מדברת מיכל מחדרה, אני רוצה למסור למורה לתנ"ך שנתנה לי בלתי מספיק: את עשר".

עם העלייה לאוויר יתחיל הערוץ לשדר 6 סרטונים, בהם יושג דגש רב על הפן האמוציונלי. לדברי המקורב, נבחר קו אמוציונלי כדי לנסות להעביר לצופה את התחושה שמדובר בערוץ שלא רק כסף מעניין אותו, ולהדגיש ערכים מרכזיים כמו כבוד לצופה והתחשבות בו.