נוקיה הקימה מיזם בשם ורטו שימכור טלפונים סלולריים בעיצוב אישי

נוקיה אישרה היום כי הקימה מיזם בשם ורטו (Vertu), שיתמקד במכירת מוצרי סלולר יוקרתיים. המיזם יתחיל לפעול ב-21 בינואר. דובר מטעם החברה סירב למסור פרטים נוספים בנוגע למוצרים שימכור המיזם.

גלישה לאתר של ורטו מלמדת כי החטיבה תספק "תקשורת אישית ברמה הגבוהה ביותר", הכוללת אמנות, עיצוב, טכנולוגיה ושירות. ה"וול סטריט ג'ורנל" ציטט מקורות מקורבים לחברה שאמרו כי ורטו ימכור טלפונים סלולריים עטופים במתכות יקרות ובחומרים יוקרתיים אחרים.

עוד דיווח ה"וול סטריט ג'ורנל" כי החטיבה, שבסיסה בלונדון, תעסיק 200 עובדים ותנוהל באופן נפרד מנוקיה. יצרנית הטלפונים הסלולריים הגדולה בעולם החלה לפתח את המיזם בחשאיות בשנת 1997. המעצב הראשי של החברה יהיה לא אחר מאשר פרנק נובו, שמכהן כראש צוות העיצוב של נוקיה מאז 1995.

נוקיה מנסה להתמודד עם ההאטה במכירות הטלפונים הסלולריים בדרכים שונות. החברה מתמקדת בשוק השדרוגים והרכישות החוזרות ומנסה לפתות את לקוחותיה בטכנולוגיות מפותחות יותר, כגון הורדות של קובצי וידיאו ואודיו, ועתה גם באמצעות עיצוב מהודר. המוצרים שימכור מיזם ורטו יעוצבו בעבודת יד וילוו בשירות אישי ללקוחות שיבחרו לרכוש אותם. ורטו יפנה לשוק מצומצם של לקוחות אמידים.

נוקיה, המחזיקה בכ-40% משוק הסלולר הגלובלי, אמרה בדצמבר כי היא צופה לעלות על תחזיות הרווח לרבעון הרביעי, אך הורידה את התחזיות לרבעון הראשון של 2002. בנוסף, הורידה נוקיה את תחזית המכירות הגלובליות של טלפונים סלולריים ב-2001 ל-380 מיליון יחידות, לעומת תחזיות קודמות של 390 מיליון יחידות.

ב-2002 חוזה נוקיה כי המכירות הגלובליות בענף יעמדו על 420-440 מיליון יחידות. המתחרה מוטורולה העריכה כי מכירות הטלפונים הסלולריים יגיעו השנה ל-420-460 מיליון יחידות.

עוד אמרה נוקיה כי מכירות דגמים חדשים של טלפונים סלולריים ללקוחות המחזיקים בטלפונים ישנים יגדלו בשנים הקרובות ל-70%-80% מהמכירות הכלליות. נוקיה מעריכה כי אפשרויות חדשות בתחום שליחת מסרים (SMS) יחזקו את הביקוש לדגמים חדשים.

שוק הרכישות החוזרות עומד עתה על 50% מתוך שוק הטלפונים הסלולריים הכללי. שוק זה חשוב מאוד לחברות מסוגה של נוקיה, להן חדירת שוק רחבה מאוד - דבר המבטיח האטה בצמיחת הלקוחות החדשים.