הרימו כוסית למען הקמפיין נגד האלכוהול

צריך חוצפה מיוחדת בשביל לעשות את זה, אבל מסתבר שצורכי הפרסום עלו בשבדיה על כל מחשבה תחילה. לצילומי פרסומות נגד אלכוהול שיזמה הממשלה השבדית זומנו עשרות צעירים כדי לתת לפרסומת אופי צעיר שיפנה לקהל היעד הבעייתי – עד כאן יוזמה חיובית וחשובה. הבעיתיות בכל הסיפור היא שאת הצעירים שהשתתפו בפרסומת תידלקו ביין ובירה.

העיתון השבדי "אפטונבלדט" דיווח כי הפרסומת השערורייתית תוצג בערוצי הטלוויזיה ובבתי הקולנוע. אחד המשתתפים בצילומים סיפר לעיתון כי "הם נתנו לנו לשתות כמה שאנחנו רוצים וכמה אנשים נעשו שיכורים לגמרי".

מפיקי הפרסומת הסבירו כי המשקאות שחולקו לחבר'ה חופשי, נועדו ליצור תמונה מציאותית ככל האפשר של הסיכון בשתיה המוגזמת. המפיקים הכחישו בתוקף שהצעירים השתכרו עד אובדן חושים.

דובר הוועדה נגד האלכוהול בממשלת שבדיה, הקן וורדה, אמר בתגובה כי "כמה מהמשתתפים שתו קצת כדי לגרום להם להיראות שמחים יותר וליצור אווירת מסיבה, אבל הכל היה בשליטה ולא היתה כל כוונה לגרום להם להשתכר".