המשבר הכלכלי גרם להקטנה משמעותית בהשקעה של חברות בפעילויות שיווק. ההוצאות לשיווק במשק הצטמצמו ב-2009 בשיעור של יותר מעשרה אחוזים (10.3%). כך עולה מסקר שנערך בקרב 70 סמנכ"לי שיווק, חברי האיגוד, המייצגים חברות בכל ענפי המשק בכל הגדלים.
סך כל ההוצאה לשיווק בישראל 2009 עמדה על 5,672 מיליארד שקל, לעומת 6,321 מיליארד בשנת 2008.
צמצום התקציבים הקטין את ההשקעות בכל ערוצי השיווק למעט האינטרנט, שהיה היחיד שגדל בשנה האחרונה. ההוצאה השיווקית באינטרנט עמדה על 522 מיליון שקל לעומת 450 מיליון שקל שנה קודם. שיעור האינטרנט מכלל עוגת השיווק עמד על 9.2% לעומת 7.1% שנה קודם.
הירידות החדות ביותר בהוצאות לשיווק נרשמו בעיתונות (177- מיליון שקל) - עקב מעבר תקציבים לאינטרנט, התחרות שגדלה והובילה לירידת מחירים וכיווץ בהוצאה על פרסום של בתי ההשקעות. ב-BTL (163 מיליון שקל) - עקב צמצום במספר האירועים הגדולים שקיימו החברות ובמהלכי קידום המכירות. ובנקודות המכירה (119 מיליון שקל) - שעיצבו בצורה פחות מהודרת בשנה האחרונה.
באפיק הטלוויזיה עמדה ההוצאה על 1.5 מיליארד שקל לעומת 1.46 שנה שעברה, אולם עדיין מדובר באפיק עם ההוצאה השיווקית הגדולה ביותר. הירידה המינורית בהשקעות המפרסמים בטלוויזיה נובעת בעיקר מירידה בביקושים בזמן אויר וברייטינג הממוצע שאפיינו את החציון הראשון של 2009. בחציון השני חלה תפנית גורפת ועמה התאוששות בכל הערוצים (ברודקאסט ונישה).
תלמה בירו, מנכ"ל איגוד השיווק, מסרה כי "המשבר הכלכלי הורגש בתעשיית השיווק הישראלית, והירידה בביקושים הקיפה כמעט את כל הענפים, גם אם לא באותן עוצמות אשר נצפו עם פרוץ המשבר בשלהי 2008. סמנכ"לי השיווק אשר הצהירו אז, כי יקצצו את תקציבי השיווק ב-2009 אכן עשו זאת".
הצמצום הדו-ספרתי בהוצאות לשיווק בולט לאור הקיטון המינורי-יחסית בהוצאות לפרסום, המהוות כ65% מהוצאות השיווק. הסיבה לכך נעוצה בעובדה שהאינטרנט, הצומח ללא הרף, ממתן את הירידה בעוגת הפרסום, והענף כולו היה אמנם בין הראשונים להיפגע מהמשבר אך גם בין הראשונים לצאת ממנו".
הוצאות השיווק ב-2009 התכווצו ב-10.3%
עדי דברת-מזריץ
24.3.2010 / 13:23