המיתון מכה בסופרבול

מחירי פרסומות הטלוויזיה בשידור משחק הסופרבול, גמר ליגת הפוטבול של ארה"ב, צפויים לרדת בפעם השנייה מעולם בעקבות המיתון הכלכלי. המחיר ששילמו מפרסמים עבור שידור פרסומת בת 30 שניות במשחק הסופרבול, שייערך ביום ראשון וישודר ברשת הטלוויזיה CBS, היה בטווח של 2.5-2.8 מיליון דולר - פחות ממחיר של 3 מיליון דולר בסופרבול של שנה שעברה, לפי דיווחים בארה"ב.

עם זאת, לפי דיווחים אחרים חלק מהמפרסמים נדרשו לשלם 3 מיליון דולר עבור פרסומת ספוט בת 30 שניות, והכנסות CBS מפרסומות עשויות בסופו של דבר להשתוות לאלו של NBC משידור הסופרבול בשנה שעברה, אשר הסתכמו ב-224 מיליון דולר. CBS גם סיימה למכור את כל זמן הפרסום בסופרבול שבוע מוקדם יותר משעשתה זאת רשת NBC בשנה שעברה. לפי ההערכות, צפויים לצפות השנה בסופרבול בטלוויזיה מספר שיא של 100 מיליון בני אדם.

מספר מפרסמים שבאופן מסורתי רוכשים זמן פרסום בסופרבול, ייעדרו השנה בשל המשבר הכלכלי, בהן יצרניות המכוניות ג'נרל מוטורס (שזו תהיה לה השנה השנייה בה היא נעדרת מהסופרבול) ופורד, וענקית המשקאות הקלים פפסיקו, אשר לא תפרסם את המותג פפסי או כל משקה אחר מתוצרתה במשחק בראשונה זה 23 שנים, לאחר שהוציאה לא פחות מ-254 מיליון דולר על פרסומות ששודרו במשחקי סופרבול במהלך שני העשורים האחרונים.

בין החברות שכן יפרסמו במהך הסופרבול נימנות ענקית השבבים אינטל, מוטורולה, יצרנית משחקי הוידיאו אלקטרוניק ארטס, הברוקר המקוון אי-טרייד, ויצרניות המכוניות הונדה, יונדאי, פולקסווגן וקרייזלר. גם הממשל האמריקאי נימנה על המפרסמים בסופרבול, ולשכת מפקד האוכלוסין של ארה"ב שילמה לפי הדיווחים 2.5 מיליון דולר עבור פרסומת ספוט של 30 שניות.

סך ההכנסות מפרסומות טלוויזיה במשחקי סופרבול מאז שנת 1990 הגיע ל-2.17 מיליארד דולר אשר שולמו עבור 1,400 פרסומות על ידי 210 מפרסמים.

CBS ספגה בשבוע החולף ביקורת על רקע החלטתה בשלהי ינואר לסרב לשדר פרסומת של אתר היכרויות להומוסקסואלים ManCrunch.com במהלך משחק הסופרבל. החברה נימקה את סירובה באמתלה של מדיניות של אי-שידור פרסומות שנויות במחלוקת. עם זאת, כעבור מספר ימים חל מהפך במדיניות הרשת, ו-CBS הודיעה כי במסגרת המשחק תשודר פרסומות של ארגון פוקוס און דה פמילי (Focus on the Family), המתנגד לביצוע הפלות.

ההחלטה גררה ביקורת חריפה מצד ארגוני נשים בארה"ב, אשר ציינו כי הרשת אימצה קו פוליטי שמרני ודוגמת במדיניות מפלה. בעבר סירבה הרשת גם לשדר פרסומות של ארגון MoveON.org ושל "הכנסיה המאוחדת של ישו" (UCC), הידועים בעמדותיהם הליברליות, וכן של ארגון זכויות בעלי החיים PETA.

בפרסומת של אתר ManCrunch שנדחתה על ידי CBS נראים שני גברים צופים בסופרבול בטלוויזיה. בעודם לוקחים חטיפים מקערה המונחת על השולחן לפניהם, אצבעותיהם מתחככות זו בזו, והמגע החטוף גורם לתשוקותיהם להתלהט, והשניים מתחילים להתגפף.

אין זו הפעם הראשונה שגופים עסקיים מעדיפים להימנע מהצגת פרסומות בהן נראים בני זוג הומוסקסואלים, מחשש לפגיעה ברווחיהם. כך למשל, בקיץ 2008, יצרנית הקטשופ היינץ הורידה משידור פרסומת טלוויזיה בבריטניה בה נראו שני גברים מתנשקים, בעקבות לחץ מצד גורמים המתנגדים ליחסים הומוסקסואלים. הפרסומת לא שודרה מלכתחילה בארה"ב, אשר בה פועלים ארגונים שמרנים בנחישות רבה יותר נגד גורמים עסקיים הנתפסים כתומכים באורח חיים הומוסקסואלי.

שנתיים קודם לפרשת היינץ, הפסיקה ענקית הרכב פורד לפרסם מודעות בכתבי עת המיועדים לציבור ההומוסקסואלי בארה"ב, בעקבות לחץ מצד ארגונים נוצרים שמרנים. במקרה אחר, קראו ארגונים דתיים לחבריהם למשוך את כספיו מבנק ולס פארגו בעקבות תמיכתו בארגונים הומוסקסואלים.