השף שגב משה ימכור לנו תנורים

אחרי שהכריז השתלטות על אזור רמת החייל רבתי עם מסעדת "שגב אקספרס" – מאיים השף שגב משה להיכנס למטבח של כולנו: חברת אלקטרה מוצרי צריכה הכריזה היום (שלישי) על מהלך אסטרטגי של מיתוג מחדש, במסגרתו תחנוך שלושה מותגים חדשים בתחום מוצרי החשמל הביתיים, במטרה להחזיר לעצמה את השליטה בקטגוריה בשוק המקומי, שנפתח בשנים האחרונות לרמה גבוהה של תחרותיות שהביאה לירידת מחירים משמעותית.

במסגרת המהלך תשיק החברה בשלב ראשון סדרת תנורי בישול ואפייה לבית תחת המותג "אלקטרה שף" אשר תשווק ע"י שגב שיעמוד במרכז קמפיין פרסומי רחב היקף בעלות כוללת של 1.7 מיליון דולר. "שגב הוא הפרזנטור אבל גם שותף מלא שלנו מאחורי הקלעים לפחות בשלוש השנים הקרובות, ולוקח בחלק בעיצוב של כל קו המוצרים – הוא מייעץ לנו באופן קבוע, יושב בצוותי החשיבה ונוטל חלק בהליך הפיתוח – זאת בנוסף לקיום מפגשים עם הקהל, עריכת סדנאות, ייעוץ ללקוחות וכתיבת מתכונים", אמר מנכ"ל החברה יקי ודמני.

שגב עצמו נראה היום נלהב במיוחד מהתפקיד החדש במסגרת השקת קו המוצרים שנערכה במסעדה שבבעלותו. "לכל אחד יש את התחביבים שלו", אמר שגב בחיוך כשהוא מציג את התנורים שהיה חלק מהליך הפיתוח שלהם. "אני לא יודע מה אתכם – אבל אני מסוגל לגמור מדברים כאלה. אני עף מתנורים". באלקטרה מבקשים להחזיר לעצמם את המובילות בין היתר באמצעות ניצול יתרון המקומיות: התנורים החדשים יכילו גם מצב "שבת" מותאם שאושר ע"י רב וכן עוצבו, לדברי החברה, תוך התאמה מיוחדת לצרכי השוק הישראלי.