"גאפ" כבר לא בסטייל

סביר להניח שאם פרשת מוניקה לווינסקי הייתה מתרחשת היום, הכל היה נראה אחרת. השמלה הכחולה שלה, זו שספגה את העדות המכריעה בפרשיית המין של העשור, נרכשה ברשת החנויות האמריקאית 'גאפ', שנחשבה אז לאחת החברות המובילות בתחום האופנה.

אולם היום, מדווחים מומחי שיווק על ירידה של חמישים אחוז בערך המניות של החברה. מסתבר שלקוחותיה בני ה-20 וה-30+, המהווים את כוח הקניה העיקרי של החברה, נוטשים אותה. אחת מחנויות האופנה הצעירות הנסחרות בוול סטריט אף הגדירה את סגנונה כ"הכל חוץ מ'גאפ'".

מראה "תלמיד התיכון" שהפך את פריטי הלבוש בסגנון ספורט אלגנט של החברה לפריטי חובה בארון הבגדים, הפך ל"מדים" של תלמידי התיכון האמריקאים, ולמייצג המראה הבינוני והמשעמם.

"לאנשים נמאס מחאקי וממראה הילד הטוב" אומר מייק גודילמן, מומחה שיווק, "אין בבגדים שום חידוש. אתה נכנס לחנות ורואה שהסגנון והמגוון בכלל לא השתנו ממה שהיה מקובל בשנות התשעים" הוא מוסיף.

לחברה יש 3,300 חנויות ברחבי העולם. היא ספגה ביקורת רבה מארגונים "אנטי קפיטליסטיים" בארה"ב שהפגינו נגד תנאי ההעסקה של עובדי החברה מהמזרח. גם ארגוני בעלי חיים ביקרו את החברה על השימוש במוצרי עור.

צ'לסי קלינטון, שנהגה לרכוש לאביה עניבות מתוצרת 'גאפ', צריכה כעת לשקול מחדש את בחירתה אם היא רוצה שאבא ביל ימשיך להיות גזעי.