התיירות הנכנסת ממשיכה להתאושש

השיפור במצב התיירות בחודשים האחרונים החל לקזז את הירידות החדות מתחילת 2009: בינואר-ספטמבר 2009, ביקרו בישראל 1.9 מיליון תיירים, ירידה של 15% לעומת התקופה המקבילה אשתקד (2.2 מיליון). בספטמבר לבדו ביקרו בישראל 242 אלף תיירים, ירידה של 8% לעומת ספטמבר 2008 - כך עולה מנתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה (הלמ"ס) ומשרד התיירות.

ביציאות הישראלים לחו"ל נרשמה ירידה של 5% בינואר-ספטמבר לעומת התקופה המקבילה אשתקד - 3.1 מיליון יציאות לעומת 3.3 מיליון יציאות אשתקד. בספטמבר השנה יצאו 432 אלף ישראלים לחו"ל.

משרד התיירות פתח בחודשים האחרונים במסע פרסום לשיווק ישראל כיעד אטרקטיבי לתיירות החורף ב-2009 וב-2010, בהשקעה כוללת של יותר מ-55 מיליון שקל עד סוף 2009. תקציב נוסף בגובה 60 מיליון שקל יופנה לטובת קמפיינים אלה גם במהלך החודשים הראשונים של 2010, בהתאם ליעד המשרד, שמסתכם במיליון תיירים נוספים בשנתיים הקרובות. תקציב השיווק הכולל ל-2010 יהיה כ-250 מיליון שקל.

מטרת מסע הפרסום הוא לשפר את תדמית ישראל כמוצר תיירות אטרקטיבי גם בעונת החורף, כשדגש מרכזי יינתן לעיר אילת כמוצר חורף מוביל. דגשים נוספים יינתנו לעידוד הצליינות לארץ ולתיירות התרבות והתיור בישראל וביקור באתרים הקדושים, בראשם ירושלים, ובאתרים ההיסטוריים והארכיאולוגיים.

במסגרת הקמפיין מבצע המשרד פעילות שיווקית שתימשך כמה חודשים, במדינות המקור לתיירות נכנסת בהן ארה"ב, רוסיה, גרמניה, צרפת, איטליה ומדינות סקנדינוויה, במקביל לשיווק במדינות חדשות המגלות בישראל עניין כיעד תיירות, בהן דרום קוריאה, פולין, ברזיל וסין.