מקדונלדס ואסטריקס נלחמים בפרה המשוגעת

רשת המזון המהיר מקדונלדס "החתימה" את אסטריקס, גיבור הקומיקס הצרפתי, למסע השיווק שלה בצרפת. הלוחם המהולל יחליף את סימלה המפורסם של הרשת - רונלד מקדונלד, כבר בראשית השנה הבאה, כך מדווח הטיימס הלונדוני. המהלך בא במקביל לצאתו לאקרנים של הסרט "אסטריקס וקליאופטרה". החברה מקווה שאסטריקס, סמל תרבות צרפתי, ישכך את רגשותיהם האנטי אמריקאים של צרפתים רבים, שפגעו בעסקיה בצרפת.

באוגוסט 99' הוביל חוואי צרפתי בשם ג'וס בוב, התקפה על מסעדה של הרשת בעיר מילאו בדרום צרפת. בוב הפך סמל למאבק בגלובליזציה במדינה וברחבי העולם. מגזין צרפתי בשם “tlrama”, הגיב על הידיעה על הצטרפותו של אסטריקס לשורות מקדונלדס: "ענק המזון הגרוע השתלט על הגאלי העשוי ללא חת. באמצעות ההשתלטות על המורשת התרבותית שלנו, מקדונלדס הצליחה לנקום בג'וס בוב".

סקר שנערך בפברואר השנה הראה שאסטריקס הוא הדמות המצויירת החביבה ביותר עבור 53 אחוז מהצרפתים. הספר הראשון "אסטריקס הגאלי" יצא לאור ב-1961. 300 מיליון ספרי אסטריקס נמכרו מאז. 31 הספרים שיצאו תורגמו ל-80 שפות.

הרשת שיש לה סניפים ביותר מ-121 מדינות, דיווחה על ירידה של 75 אחוז ברווחיה בעקבות האזהרות לגבי הסכנות הטמונות באכילת בקר באירופה. התנועות הנלחמות בגלובליזציה הצליחו לפגוע בשמה של החברה. החברה שנהנתה במשך שנים מצמיחה מהמהירות בעולם, נאלצה לאחרונה לסגור מסעדות ברחבי העולם.