עתירה לבג"צ: להתיר פרסום בערוץ השני לתוצאות "אובייקטיבי" לחיתולים

חברת "אובייקטיבי" עתרה ביום ג' לבג"צ בבקשה לחייב את הערוץ השני לפרסם בטלוויזיה את תוצאות המחקר המשווה שביצעה החברה בנושא "החיתול הטוב בישראל", וזאת כפי שפורסם עד לאחרונה. עוד ביקשה החברה לאפשר לה להשתמש במונחים מוחלטים בנוגע לממצאים, כגון השימוש במילה "קובע" - שנאסרה לעומת המלה "נמצא" שהותרה לשימוש.

על פי העתירה, הודיע הערוץ השני לעותרת בנובמבר השנה שלא תוכל להמשיך ולפרסם את ממצאיה באופן ההחלטי כפי שנהגה, וכן התנתה הרשות השנייה את נכונותה לאשר את השידורים בהסכמתה של "מחקרים אובייקטיבים" להשמיט מסוף התשדירים את האמירה "החיתול הטוב ביותר", זאת לאור כללי האתיקה של הרשות השנייה.

במכתב שנשלח לכל מנהלי השיווק ב- 5 בדצמבר השנה התלוננה איילת מצגר, המשמשת מ"מ סמנכ"ל הרשות השנייה, שמדי יום מקבלת הרשות פניות ממפרסמים שונים המתלוננים זה כנגד מתחרהו - וזאת בשל תוכן הפרסומות המשודרות. לפיכך, לדבריה, יצאה החלטה כללית לכל המפרסמים לפיה לא תאושר אמירה כללית של עליונות חיתול מסוים על מתחרהו על סמך בדיקת פרמטרים מסוימים ומוגבלים. כמו כן נכתב במכתב, שמכיוון שאין תקן המנחה את אופן הבדיקות, יש לכלול בכל תשדיר העוסק בבדיקה השוואתית את הפרמטרים שנבדקו ואת המותגים האחרים שנבדקו. עוד נכתב שאין לטעון בתשדיר שבדיקה "קובעת" אלא "נמצא כי" או נוסח דומה שאינו מוחלט, וכי אין לקבוע שפרמטר מסוים הוא החשוב ביותר.

בעתירה תוקפת "אובייקטיבי" את ההחלטה באמצעות העלאת דוגמאות שלדעתה לא עולות בקנה אחד עם המכתב ואף סותרות אותו. במקרים כגון הפרסומת של ג. יפית, שאינה מביאה, לטענתה, סימוכין לאמירתה "בדקתי, השוויתי ומצאתי", וכן מציגה העותרת את הפרסומת של "קווי זהב" המציגה באופן מטעה, לדבריה, השוואה בין מתחרות שונות הנותנות שרות חיוג לחו"ל, כאשר על פי ההשוואה נטען, כביכול, שהעיתונים הגדולים ביצעו סקר ומצאו ש"קווי זהב" היא הזולה ביותר בעוד שרק קורא מהיר שיהיה מסוגל להבחין באותיות הקטנות המרצדות על המסך, יוכל לדעת שלא העיתונים הגדולים הם שביצעו את הסקר אלא חברה חיצונית שנשכרה על ידי "קווי זהב".