הגיבור הקומוניסט בשירות הוודקה הרוסית

תמונתו של מנהיג המורדים הקובני צ'ה גווארה נמכרת מידי יום על מאות, אם לא אלפי, פריטים כמו חולצות שלטים ומזכרות. הצלם האחראי לתמונה נזכר עתה, 40 שנה לאחר שצילם אותה, לתבוע זכויות יוצרים על יצירתו. הסיבה: קמפיין פרסומי של וודקה "סמירנוף" שעשה שימוש בתמונתו של המהפכן הנערץ.

"סמירנוף" השתמשה בצילומו של גווארה יחד עם סמל הקומוניזם - פטיש ומגל - העשויים מפלפל אדום. הפרסומת נועדה לקדם את מכירותיה של בירה חריפה.

הצלם, אלברטו דיאז גוטיירז, הידוע בשם אלברטו קורדה, כועס על השימוש שנעשה בתמונה במסע פרסום של "סמירנוף". קורדה תובע את סוכנות הפרסום לואה-לינטאס, שהגתה את הפרסומת "בכיכובו" של גווארה וטוען: "השימוש בתמונה פגע בי". קורדה טוען כי המפרסמים לא לקחו בחשבון את חשיבותו ההיסטורית של התצלום.

קורדה, כיום בן 71, צילם את התמונה ב-1960, בעת שעבד עבור עיתון קובני. התמונה צולמה במהלך טקס אזכרה. "ראיתי את גווארה צועד קדימה עם מבט קר של התרסה בעיניו כאשר פידל קסטרו דיבר בטקס", אמר קורדה. "זה נמשך רק לרגע אך הספקתי לצלם שתי תמונות שלו".

לגווארה היה תפקיד מרכזי לצדו של קסטרו במהפכה שהתרחשה בקובה בשנת 1959. המקרה יובא בפני בית משפט בלונדון בחודש הבא.