אורן מוסט לשקלר: יש לקבוע נהלי ביטול תשדירי פרסום בזמן פיגועי טרור

יו"ר איגוד המפרסמים, אורן מוסט, שיגר היום מכתב ליו"ר הרשות השנייה, בו הוא מבקש את התערבותו בקביעת מדיניות בנושא נהלי ביטול תשדירי פרסום בזמן פיגועי טרור ואסונות לאומיים.

"לנוכח הטרור המכה במדינת ישראל שוב ושוב", כותב מוסט במכתבו, "לא ניתן להמשיך במצב הקיים, בו אין למפרסם כל יכולת החלטה לגבי אי שידור הפרסומת שהזמין מזכייני הערוץ השני, אשר עלולה להיות משודרת לאחר פיגוע ובמקביל לדיווחי חדשות העוסקים באסון ובקורבנותיו".

מוסט מוסיף כי, "ההחלטה על שידור הפרסומות או אי שידורן - מתקבלת על ידי כל זכיין בנפרד, בהתאם לנהליו הפנימיים ולשיקול דעתו. הזכיין מחליט גם לגבי אופי השידורים במהלך אירוע חריג וזאת כמובן זכותו ואין לנו כל ערעור על כך".

עוד טוען מוסט כי, "מאז פרוץ אינתיפאדת אל אקצה, עם התגברות הטרור והאירועים הטרגיים, אנו נתקלים שוב ושוב במקרים בהם המפרסם שמעוניין בביטול שידור פרסומותיו אינו יכול לעשות זאת ומוצא עצמו שבוי, למעשה, בידיו של הזכיין ומערכת שיקוליו המסחרית והערכית. ברור לנו שביטול תשדירי פרסום עלול לפגוע בהכנסות הזכיין ובתכנון המדוקדק של השידורים בסמוך לפיגוע. אולם שיקולים אלה הינם משניים ושוליים, בהשוואה לנזק שעלול להיגרם למותג, למוצר ולמפרסם שתשדירו מוצג בצמוד לדיווח רווי כאב וסבל על פיגוע. רק המפרסם יכול לשקול ולהחליט האם תשודר פרסומת מטעמו, ויש לקבוע תהליכים ונהלים שיאפשרו זאת באופן מיידי".

לדבריו, "בעבר נאמר לנו כי אילוצים טכניים מונעים מהזכיינים מלהיענות לבקשות מצד מפרסמים לבטל את שידור פרסומותיהם. טענה זאת אינה מקובלת עלינו, ואף אינה עומדת במבחן המציאות והעובדות, שכן הזכיינים מגלים גמישות רבה בשעה שהם משנים את לוח המשדרים בעקבות פיגועים ואירועים חריגים אחרים".

"אנו מבקשים שהרשות השנייה תדרוש מזכייני הערוץ השני, השלישי והערוצים הייעודיים להיענות לכל בקשה של מפרסם המבקש לבטל תשדיר פרסומת בתוך שעה ממועד שידורה המתוכנן.
הנוהל המוצע יחול רק לגבי ביטול תשדירים מנימוקים של סמיכות לאירועי טרור ואסונות לאומיים, והתשדיר המבוטל ישודר בתשלום מלא כפי שהוזמן ע"י המפרסם, במועד אחר".