רשת איקאה עולה מחר בקמפיין טלוויזיה חדש המתמקד ביתרון שבשיטת ה-Cash & Carry - שלם וקח. הקמפיין יעלה בטלוויזיה באמצעות פרסום אזימוט בסרטון בן 35 שניות למשך שבועיים, תחת הסיסמה, שמלווה את איקאה בישראל: "חלומות שלוקחים הביתה". היקף הקמפיין כמיליון שקל.
טליה יואלי-שוודרון, מנהלת השיווק באיקאה, מסרה כי מטרת הקמפיין היא הדגשת יתרונות הקונספט של איקאה, לאחר שבשלב ראשון התמקד הקמפיין בהחדרת המותג בישראל. לדבריה, היקף מכירות הרהיטים עלה על כל הציפיות יחסית למותג חדש.
מאז נפתחה הרשת בישראל באפריל האחרון ביקרו בה כ-2 מיליון איש. מחזור המכירות לשנה הראשונה לפעילותה של הרשת בישראל צפוי להסתכם בכ-250 מיליון שקל - יעד אותו תכננה הרשת להשיג רק בשנה החמישית לפעילותה. בימים אלה החלה הרשת בחיפוש אחר שטח להקמת החנות השנייה.
סרטון הפרסומת מראה קלפטומן השוכב על ספת פסיכיאטר, ותוך כדי הטיפול "מאמץ" חפצים מחדרו של הפסיכיאטר (כולם מוצרי איקאה) בעוד זה רושם את דיווחיו. לקראת סוף הסרטון, המטופל אף גונב את ספת הפסיכיאטר. בסצינת הסיום בסרט נראה הפסיכיאטר מסיר את הניילונים מעל הספה החדשה שרכש באיקאה ממש באותו יום.
מנהלת קריאטיווית: שולי גלנץ; סופרווייזר: טל בן פורת; תקציבאית: חגית טיש; פלנר: מישל תמיר; מפיקת משרד: גליה שוץ; חברת הפקות: עסיס; במאי: קובי חביה; יח"צ: יורו קומיוניקיישן, מקבוצת צרפתי-שטרנשוס-זמיר
איקאה עולה בקמפיין טלוויזיה חדש: היתרון שבשיטת ה- Cash & Carry
רוני קורן-דינר
2.12.2001 / 15:22