פובליסיס במו"מ לרכישת מניות בבאומן-בר-ריבנאי

סוכנות הפרסום העולמית פובליסיס מנהלת משא ומתן מתקדם עם משרד הפרסום באומן-בר- ריבנאי על רכישת מניות. כך נודע ל-TheMarker.com במידה שהעסקה תבשיל, תפעל הקבוצה בארץ בשתי זרועות: משרד הפרסום פובליסיס אריאלי, בו מחזיקה פובליסיס 65% תמשיך להיות הזרוע ה"פובליסיסית" של הקבוצה, ואילו באומן-בר-ריבנאי יפעל כסניף המקומי של סאצ'י אנד סאצ'י - איתם הם קשורים כיום בהסכם ייצוג בלבד.

סוכנות פובליסיס רכשה לפני כשנה את הבעלות על רשת סאצ'י אנד סאצ'י אך ממשיכה להפעיל אותה כרשת עצמאית וממותגת. פובליסיס בודקת כבר מספר שנים את האפשרות להרחיב את עסקיה בארץ באמצעות התקשרות עם משרד פרסום נוסף, ואף ניהלה בעבר מו"מ על רכישת מניות במשרד הפרסום פוגל לוין, אך מגעים אלה לא הבשילו לכדי עסקה.

השיחות בין פובליסיס לבאומן-בר-ריבנאי נמשכות כבר למעלה מחצי שנה. גורמים המקורבים לעסקה טוענים כי המכשלות מצויות במחיר הגבוה אותו דורשים בעלי באומן-בר-ריבנאי - מחיר אותו לא ששה פובליסיס לשלם בתקופה זאת, למרות שמדובר במשרד השני בגודלו בישראל, ומן הבודדים מהם שמרוויח בתקופה זאת.

הפעילות בארץ באמצעות שתי זרועות נפרדות תעניק לקבוצה שתיווצר אפשרות להמשיך ולטפל בתקציבים מנוגדי אינטרסים מחד, אך לרכוש מדיה במשותף, מאידך - מה שיעניק לה כוח ויכולת מיקוח גבוהה. אסטרטגיה זאת מאפיינת גם את הסוכנויות הבינלאומיות האחרות שפועלות בארץ: מק'אן אריקסון, המחזיקה 50% בקשר בראל, 60% ברבן ושות' IPG ועתידה לרכוש כ-51% בראובני פרידן. BBDO מחזיקה 49% בגיתם ו-30% בדרורי שלומי.

את תגובתם של השותפים בבאומן-בר-ריבנאי לא ניתן היה להשיג עד רגע פרסום הידיעה. מנכ"ל פובליסיס אריאלי מסר בתגובה: "אני מנוע מלהתייחס לנושא".