תנובה ממשיכה לתת ביס במתחרות

תנובה מותחת את המותג עמק לקטגוריית מוצרים חדשה: חטיפי גבינה באריזה אישית, וממתגת אותם תחת השם "עמק ביס". המוצר מורכב מ-6 יחידות עיגולי גבינה במשקל 20 גרם, המאוגדים באריזה עשויה מרשת. הסדרה כוללת בשלב זה שלושה טעמים: עמק טבעי 5% שומן, עמק טבעי 25% שומן ועמק בטעם זיתים. בפיתוח ובהחדרת הסדרה השקיעה תנובה כ-6 מיליון שקל והיא אמורה לכלול בסופו של דבר כ-8-10 מוצרים שונים.

להחדרת המוצר החדש, תנובה תעלה השבוע קמפיין ל"עמק ביס" באמצעות גיתם BBDO . את הקמפיין יובילו יוסי בניון וחברתו לחיים, מירית.

הסרט פותח בארוחת ערב משפחתית בה משתתפים החבר'ה של יוסי ובני משפחתו. כל אחד מביא איתו משהו לאכול, ויוסי מניח על השולחן גבינת "עמק ביס".
מאותו רגע מתחילה מסכת של התבדחויות על יוסי, עד שחבריו מבינים שהדבר ה"משונה" שיוסי הביא זה בעצם גבינה.

שוק הגבינות הקשות לצריכה פרטית בישראל עומד על כ-110 מיליון דולר לשנה,
וכמרבית הקטגוריות הבוגרות והמפותחות, הוא מאופיין בגידול שנתי נמוך בצריכה לנפש. הצמיחה בהיקף המכירות עומדת על כ-2%-3% בשנה. תנובה שולטת בקטגוריה ביד רמה ומחזיקה בו נתח שוק של 78% בערכים כמותיים ו-79% בערכים כספיים. עמק הוא המותג החזק שלה בקטגוריה, ומהווה בתוכה 29% מהיקף המכירות בערכים כספיים ן-33% בערכים כמותיים.