לאחר 46 שנה בשוק, מרעננת חברת הקפה של עלית את אריזות מותג הדגל שלה, "קפה נמס עלית", ומחליפה את האריזה הקלאסית של המוצר בפחית חדשה עם מכסה מסתובב. הפיתוח ארך כשלוש שנים והושקעו בו כמיליון דולר. 2 מיליון דולר נוספים משקיעה החברה בפעילויות שיווק ופרסום, שנועדו לגבות את החדרת המוצר לשוק.
השקת האריזה החדשה מגובה בקמפיין פרסום באמצעות משרד הפרסום טמיר כהן JWT. הקמפיין כולל טלוויזיה, עיתונות, שילוט חוצות ופעילות מתחת לקו. הוא יימשך כשלושה שבועות תחת הסיסמה: "קפה נמס עלית, כשאוהבים פשוט אוהבים".
בסרטון נראה זוג צעיר, כשהאישה בחודשי הריון מתקדמים, מבלה ערב שגרתי בבית. האישה מטרטרת את בעלה במשימות שונות, והוא נכון לבצע הכל, אפילו אם זה דורש ויתור על שתיית כוס הקפה שהכין לעצמו.
עלית עושה נס לקפה: מרעננת את אריזות "קפה נמס עלית" לאחר 46 שנה
ענת ביין
25.11.2001 / 12:40