עוזי פלד: מטרתה של טלעד לשדר שבעה ימים בשבוע

באירוע השנתי שערכה טלעד הבוקר למפרסמים ולפרסומאים, הוצגה ההיערכות של הזכיינית לשנה הקרובה, לקראת עליית הערוצים המסחריים החדשים. עוזי פלד, מנכ"ל טלעד, אמר באירוע כי טלעד מתכוונת להיות שחקנית מרכזית בשוק הטלוויזיה המקומי למרות אווירת האי ודאות האופפת את התחום, וכן הצהיר כי מטרתה של הזכיינית לשדר במשך שבעה ימים בשבוע, וכי יש לה את האמצעים לכך.

פלד הציג עוד את התוצאות הכספיות של הזכיינית לתשעת החודשים האחרונים: רווח ברוטו של 19.4 מיליון שקל ורווח נקי של 11.5 מיליון שקל. ההכנסות של טלעד מפרסום הגיעו לסך של 205 מיליון שקל, לעומת 180 מיליון בתקופה המקבילה.

ברבעון השלישי לשנת 2001 הרוויחה טלעד כ-6.5 מיליון שקל, לעומת רווח של 5 מיליון שקל ברבעון המקביל. את השיפור בנתונים יש לזקוף בעיקר לכך שהחל מאוגוסט השנה משדרת הזכיינית שלושה ימים בשבוע - שני, חמישי ושבת. הנתונים המדויקים יתפרסמו בשבוע הקרוב, בדו"ח חברת

הכשרת היישוב, המחזיקה בטלעד 24% באמצעות מעריב החזקות.

אילן טוביהו, סמנכ"ל השיווק של טלעד, הציג את האסטרטגיה השיווקית של הזכיינית לשנה הקרובה. האסטרטגיה נקראת B.T.W - Buy The Way - "קנה בדרך שלך", כדברי טוביהו.

הרעיון מאחורי האסטרטגיה הוא שכל משרד פרסום או מפרסם יוכל לבחור את שיטת קניית המדיה הממקסמת את צרכיו: לפי שיטת TRP (על פי קהלי יעד), לפי שיטת GRP (התחייבות לנקודות רייטינג בסוף כל קמפיין, לפי מחיר קבוע מראש של התשדיר - FIX PRICE, או לפי חבילות פרסום. טוביהו ציין עוד כי בסיכום שנה למועדון הלקוחות שהוקם בטלעד למפרסמים ופרסומאים, נצברו חוזי פרסום בסך 70 מיליון דולר.